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文化产业新业态创新模式及发展 当前对文化产业新业态的研究主要集中在 3 个方面。一是从技术、政 策创新的角度提出技术是文化产业新业态产生的最重要因素，或认为 政策对文化产业新业态的产生具有重大引导力。比如对两型社会与文 化新业态关系的探索、 1 对数字文化革新的探寻 2 等，都旨在从技术或 政策的角度分析文化产业新业态的发展路径和未来前景。二是从文化 产业与其他产业融合的角度探讨文化产业新业态的产生途径，例如 “文化+金融、文化 +旅游、文化 +资本”等。 3 三是使用经济学等其他 学科理论，阐述文化产业新业态产生的动机和制约其发展的因素。总 的来说，当前的研究多侧重于对单方面因素的理论探索和产业间融合 的个案分析。本文将着重于对文化产业新业态形成的类别及中国文化 产业新业态的创新模式实行分析，梳理文化产业新业态发展的新思路。 一、中国文化产业新业态的类型 文化产业新业态为文化产业新增长点的形成提供了重要契机，也为文 化产业的创新发展开辟了新领地。不同的文化产业新业态具有不同的 发展特点。对不同文化产业新业态形成的类别实行探讨，能够为文化 产业新增长点的开拓以及文化产业的发展方向提供新的思路。图 1 所 示为中国文化产业新业态形成及创新模式结构图。 1. 全新业态全新业态的产生一般通过需求创造和技术创新两种途径。 随着居民需求的多元化、个性化，新的资源也随之被开发出来以满足 少数群体的需求，这个少数群体慢慢积累形成稳定的消费群体后，就 预示着一种基于需求的新业态正在萌芽、成长。这种因需求细分而创 造的业态从传统文化产业业态中逐步脱离，形成独立的全新业态。在 计算机技术和互联网技术的革新背景下，企业会根据人们在新技术环 境下产生的新需求特点，创造出新的内容产品，培育出一批文化产业 的新业态。比如数字化技术下诞生的微信、微博等基于互联网服务平 台的相关应用研发，开启了文化产品的微信支付、在线实景体验等新 的消费体验模式，为文化产业的创新性发展提供了巨大的可挖掘空间。 2. 改造业态因为传统文化产业面临着来自新兴业态和其他产业的冲击， 市场被逐步蚕食，市场份额也持续下滑，而利用新技术带来的机遇实 行改造升级是提升竞争力、实现文化产业突围发展的途径之一。文化 产业的改造业态既包括充分使用新兴数字信息技术对传统文化产业实 行改造，以数字化、信息化、网络化为传统文化产业注入新的元素与 功能，丰富其文化表现形式，推动业态的持续创新，也包括从引入新 载体和新商业模式的角度入手对传统文化产业实行提升改造，如日益 丰富的数字化移动终端以及以淘宝、亚马逊等为载体的网络商业模式 等都为当前传统文化产业的发展带来新的发展机遇。 4 3. 融合业态从经济学的角度看，产业融合是两个产业或多个产业在内 外部作用下的资源整合、活动延伸、产业链重组的过程。文化产业与 其他产业融合的这种异业间融合是文化产业新业态产生的方式之一。 5 在政策扶持、技术创新、产业竞争的综合因素作用下，文化产业与其 他产业的融合一方面成为推动产业转型升级、调整产业结构、提升我 国国际竞争力的途径，另一方面也是文化产业面临激烈竞争的现状而 实行集约化、规模化生存之路的探索。如文化产业与旅游产业融合而 衍生出的文化旅游业，既为旅游业提供了丰富的文化资源和产品内容， 也扩展了文化产业的服务边界和品牌效应，两者的交叉融合是一种互 惠互利的双赢之举。 二、中国文化产业新业态的创新模式 因为文化产业的发展离不开资本或内容等资源、不同类型的文化产业 新业态也对发展模式提出了新要求，文化产业新业态在对资本、内容、 组织等资源实行整合利用的基础上形成了商业运作、资本运作、组织 管理、表征表现、内容创意五种创新模式。这五种创新模式既能够作 为反观不同类型文化产业新业态得以形成的参照点，也对文化产业新 业态的常态化、持续化发展具有积极意义。 1. 商业运作模式商业运作模式的核心在于通过产业链的延伸和融合来 孕育新的文化业态。文化产业从横向或纵向延伸出相关的产业或产品， 以衍生品或延伸业务的开发来实施下一轮的商业运作，持续创造出具 有生命力的产业链条，使文化产业新业态持续走向成