销赢家模拟经营系统产生的案.docVIP

運用『行銷贏家』模擬經營系統產生的案例 撰寫行銷計畫 特波國際股份有限公司 20006.09 目 次 TOC \o 1-3 \h \z \u Part1.行銷計畫準備步驟 4 1.1企業的目標、戰略及行銷計畫 4 行銷方案如何與企業總體規劃相適應 4 目標和戰略的分級結構 4 將企業計畫與行銷計畫聯繫起來 6 1.2預測行銷成果 7 擬定行銷管理的目標 7 預估市場規模 8 預估市場佔有率 10 預估產品獲利率 10 1.3策略分析 10 競爭分析 10 PPM分析 10 SWOT分析 11 1.4建立行銷策略 12 確認目標市場 13 擬訂產品定位 14 規劃滲透市場的策略 14 1.5建立行銷組合 15 規劃行銷研究 15 規劃產品的開發 16 規劃現有產品線 16 規劃產品的定價 17 規劃產品的配銷通路 17 規劃銷售管理 19 規劃廣告作業 21 1.6行銷配套計畫 27 研發 27 生產 28 人事 29 財務 29 1.7執行行銷計畫 30 排定媒體的使用 30 1.8訂定行銷預算 30 評估行銷活動的個別預算 30 評估整體公司的財務預算 31