传播和广告期未复习(整理版).pdfVIP

. . . . . 传播与广告网上作业参考 一 、 名词解释 1 . 网络广告链接 参考答案或提示： 指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种 有序的编码，将一个个单词、 广告标题、按钮、网 幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、 一层 层链接，逐步接受广告的信息。 2 . 感 性消费 参考答案或提示： 就是消费者以对产品的直 观、感觉、情感、主观偏好和象征意义 ( 如品牌 ) 作为 消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择 时，感性消费侧重的不是价格，而是自己对产品的感 觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、“是否表现自 己的个性和品味”等。在保证产品的客观性能的前提 下，产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感情特 征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要 考虑因素。 3 . 逆向定位 参考答案或提示： 是借助 有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、 同情和支持，以便自己的产品在市场竞争中达到理想 境地的过程上取得事半功倍的效果。 4 . 市场营 销 参考答案或提示： 是指营销企业以顾客需要为 出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满 意的商品和服务而实现企业目标的过程 5 . 固定佣金 学习参考 . . . . . 制 参考答案或提示： 按照固定的费率收取广告服务 费用的方式，不同的国家其费率有所不同，确定为 15％是在 1917 年的美国，后逐步推广，成为国际通 行的一种收费制度。 6 . 平面媒体 参考答案或提示： 平面媒体通常也称为纸制媒 体或印刷类广告媒体，是指经过印刷工艺把文字、图 像等广告信息固定在纸张或其他载体上构成的广告传 播媒体，主要包括报纸和杂志，还有招贴、传单、样 本、目录、说明书、宣传册等。 7 . 广告社会监督 参考答案或提示： 是指来自人民群众通过某些社会 组织和社会团体、舆论机关、各种群众自治组织或者 公民自行的、对广告活动的各个方面进行的监督。 8 . 品牌代理 参考答案或提示： 是指一种针对广告 主的广告代理方式，以提供市场营销与全程广告服务 在内的全方位、全功能的企划服务形式。 9 . 广 告战略 参考答案或提示： 是指广告主在宏观发展层 面对广告进行的决策，往往着眼于企业的长远利益， 从现实中的市场开拓着想，并为些所形成的指导性思 想。 10 . 实费制 参考答案或提示： 这是由奥美广 告公司总裁大卫·奥格威率先实行的。此举打破了广 告公司收费与广告成本投入挂钩的现状。广告公司将 广告活动的成本按凭证向广告主报销，其具体的服务 学习参考 . . . . . 费用根据广告公司为此所付出的实际工时和拟定的工 时单价向广告主收取。