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今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 爱生活,爱拉芳! 用汰渍,没污渍! 珍爱生命,远离毒品! 节省一分零钱,献出一份爱心,温暖 世间真情 。 善待老人,就是善待明天的自己。 (商业广告) (公益广告) 公益广告、标语 如何拟写 考纲要求 近年语言运用题中,实用性很强的 “广告词、标语、赠言、短信”等纷纷闪 亮登场,成为高考试卷的一大看点。这类 试题充分体现了简明、连贯、得体考点的 要求。据此可以预测,今年高考仍可能会 出现这一新题型。 概念认知 1 什么是公益广告、标语 公益广告 :不是以收费性的商 业宣传来创造经济效益,而是免费 推销某种意识和主张, 向公众输送 某种文明道德观念,以提高他们的 文明程度,从而获取良好的社会效 益的广告 。 标语 :用 简短 文字写出的 有宣 传鼓动作用 的口号 2 、公益广告、标语的基本特点 珍爱生命,远离毒品。 节约方寸地,留与子孙耕! ★ 内容具体,针对性强 保护树木,就是保护自己。 ★ 语言亲切温馨,简洁精练,充满人文关怀 小草也有生命,请君足下留情。 生命在你手中, 牵挂在家人心里 ! 为了你和家人的健康,请不要吸烟。 节约水资源,从你我做起。 ★ 简而易记,能达到广而告之的 传递目的 停止战争,为了孩子! ★ 时代性强,能反映社会与人生 加强体育锻炼,共同抗击非典。 阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走 。 观察下面几则公益广告语,分析它们存在的问题。 ①环保:严禁践踏,违者罚款。 ②交通:酒后驾驶,一律拘留。 ③计生:一胎生,二胎罚,三胎四胎杀 杀杀! ④养女不读书,不如养头猪;养儿不读 书,就像养头驴 技巧点拨 请拟一条以“ 公民义务献血 ”为内容的 公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚, 构思新颖,语言简明。(在 10 — 20 个 字之间)( 4 分)(全国卷) 1 、鲜血诚可贵,救人品更高 2 、但愿人长久,热血注心田 3 、 好人献上一滴血,病者除却万分忧 (借用,文采斐然) (对比,印象深刻) 技巧一 :多用修辞,使语言生动 4 、我健康,我献血,我骄傲,我自豪! (排比,铿锵有力) 7 、人间自有真情在,献出热血播种爱 8 、一点热血助他人,一颗爱心好精神 9 、血液在等待,献出你的爱 技巧二:注意字词的音韵和谐甚至押韵 10 、手拉手,心连心,献血不分你我他 11 、用你的鲜血,换我的生命 技巧三:多用通俗朴实的口语 1 、我们爱心的一部分却是他们生命的全部 2 、生命,因你而奔流不息 3 、比献出的血更宝贵的是你的真情 4 、让自己的生命为别人开一次花! 5 、用爱心为生命加油! — 长句缜密细致 — 短句明快有力 — 陈述句循循善诱 — 祈使句倡导性强 — 感叹句富号召性 技巧四:注意采用不同的句式 广告词的编拟技巧 1 、多用修辞 , 用比喻、对偶、排比、 反复、双关等修辞手法,可使广告词生动 形象,活泼多姿,增强宣传效果。 2 、注重押韵 , 读来上口,易记易诵 3 、多用口语、力求简洁 , 结构简洁醒 目,语言简练通俗,既给人以视觉的整齐 美,又便于记忆,加深印象。 4 、句式多样 , 拟制公益广告时,整句、 散句,长句、短句,各种句式都可以用。 请以“ 注意交通安全 ”为主题,拟写 一则公益广告。要求:主题鲜明,感情 真挚,语言简明。(字数在 10-20 字之间) 课堂练习 司机一杯酒,亲人两行泪。 手握方向盘,时刻想安全。 带着平安上路 , 载着幸福回家。 遵守交通法规,万里畅通无阻。 宁走十步远,不走一步险。 参考例句: 请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求;体现画意,通俗易懂,有一定文 采。(不超过 16 个字) ①小心别踏进了死亡陷阱 —— 吸毒。 ② 一日吸毒,终身戒毒。 ③一吸毒成千古恨。 ( 比喻 ) ( 对比 ) ( 化用 ) 4 、生活中有一些标语不得体。请将下列 标语改得合情合理。 * 某公园门口:禁止摘花踏草,违者重罚! 小草对您微微笑,请您把路绕一绕。 一花一草皆生命,一枝一叶总关情。 ? 安徽某地归还农业贷款
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