阿里巴巴品牌分析、品牌策划案例.pdf

品牌案例分析 - - 1 - - 品牌案例分析 目录 一、阿里巴巴简介 - 3 - 二、阿里巴巴基本介绍 - 3 - 2.1 、品牌定位 . - 4 - 2.2 、品牌个性特色 . - 4 - 三、品牌内外在塑造 - 4 - 3.1 、品牌形象 . - 5 - 3.2 、品牌文化 . - 5 - 四、品牌传播 - 7 - 4.1 、网络传播 . - 7 - 4.2 、电视广告 . - 8 - 4.3 、公共关系 . - 8 - 4.4 、新闻报道 . - 8 - 4.5 、产品和服务 . - 8 - 五、品牌扩张 - 9 - 5.1 、品牌延伸 错误！未定义书签。 5.2 、品牌全球化发展 - 11 - 六、品牌危机 - 12 - 6.1 、阿里巴巴面临的危机 - 12 - 6.2 、品牌危机案例分析 . - 14 - 6.3 、建议—— 3Q之争之后 - 14 - - - 2 - - 品牌案例分析 一、阿里巴巴简介 阿里巴巴 （香港联合交易所股份代号： 1688）为全球领先的小企业电子商务 公司，也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在 1999 年成立于中国杭州市， 通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。 三个网上交易市场包括： 集中服务全球进出口商的国际交易市场、 集中国内贸易 的中国交易市场， 以及透过一家联营公司经营、 促进日本外销及内销的日本交易 市场。此外， 阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交易平台，