2011年北京住总集团广告推广提报.pdf

住总集团 广告推广提报 + 北京火狐广告 + 从前，在城市 原本的明媚与盎然，让步给了粉尘与二氧化碳 这里的人，无论工作还是生活 都无法离开这里 陈旧的街道中/拥挤的建筑里 究竟，有没有人不甘？ 城市的发展，亦不应以环境为代价 新都市主义的脚步已经近了呢 老城区中品质人居的转型已经开始 70，000平米的崭新人居住区 紧邻半月园公园、石景山游乐园、石景山雕塑公园 三大城市绿肺环伺，多元植被的光合作用 告别应该告别的/迎接值得迎接的 一如火狐广告的理解 一如火狐广告的理解 公园里的家/一样不缺新生活 District impression 区域印象 22 Clean clear 灵魂认知 Channel of living 生活频道 District impression 区域印象 | 以前 七八年前，晚上10点以后连出租司机都不愿意往石景山去。短短数年，石景山 已经以首都休闲区的面貌重新面对世人。地铁沿线的交通便利以及近年来嘉年华 给石景山经济的带动，越来越多的买房人看中了这块地产的新贵…… 现在 石景山：首都休闲区(CRD) 沿长安街西行，过玉泉路口就进入了石景山地界。来到石景山，给人最直接的感 受就是路两边的绿，老山、八宝山郁郁葱葱，植被茂盛，是离京城最近的城市山 林；7公里长的石景山路的绿化非常具有代表性，高低错落的树种，三季鲜花盛 开，再加上玉泉公园、半月园公园、石景山游乐园、石景山雕塑公园、松林公 园、石景山绿色广场和首钢厂东门喷泉广场点缀其间，恰似绿色长廊上的一颗颗 珍珠。 Clean clear 灵魂认知 Way out| 出路 +从区域中|找寻出路|倡导社区品质 半月园公园+成熟白领的品质生活家园 在新都市主义的进程中 以品质宣告姿态 Clean clear 灵魂认知 产品梳理|物理层面|属性定位 +中高档住宅物业对于品质的看重与提及是第一位的。    城市中坚 +7万平米鲜氧社区 品质升华 气质区隔 客群凝练 核心人居价值 Channel of living 生活频道 Channel of living 生活频道 城市中坚+7万平米鲜氧社区 作为理性的物理层面描摹之外 仍旧需要大量的具象手法予以传达 完成