任务三 开发和推广新产品剖析.pptVIP

任务三开发与推广新产品 营销学 新产品的概念及分类 )新产品概念:所谓新产品,是指与旧产品相比 具有新功能、新结构和新用途,能在某方面满足顾客 新需求的产品。 注意:区别营销学上的新产品和科技发明上的新 产品的不同。 新产品开发 PG的“创新 PG自从成立以来,一直对产品的研发非常重视。每年,其 研发经费大约占其营业额约400亿美元)的4%,在全球各地共设有 22个研发中心,并聘有7500名左右的研发人员,其中约有博士1250 名。同时,为了有效地管理庞大的研发阵容和经费,PG特别设有 直属CEO的研发官CTo,统筹管理研发部门,并直接向其报告 PG积极投入研发的结果,是使其具备了强大的竞争力,也让它 获得了许多专利权。 PeG 新产品开发 隐形眼镜的故事 性生公司并不是第一个发明隐形眼镜的企业。但是经过调查 发现:许多需要矫正视力的消费者并不经常配戴隐形眼镜,原因 是传统的硬式或软式隐形眼镜给眼睛带来不适,而且必须经常清 洗。因为配戴的不正确,还会引起并发症 面对这样的问题,1987年强生公司引进DANA镜片专利,开 发了—种艾可牌隐形眼镜,并提出了隐形眼镜配戴方式的新概念 抛弃式配戴方法。这种隐形眼镜配戴舒适,可在一星期内扔 掉,用不着清洗,在价格方面与传统的隐形眼镜相比仍有竞争力 营销学 新产品的类型 1.全新产品 应用新有原理、新技术、新结构、新材料研制成 的市场上前所未有的产品。如:移动电话 5G 2.换代新产品 来了 制成的性能有显著提高的产品。如脚踏缝纫机到电动普种 在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料上网快7倍,流量不 缝纫机机 3.改进新产品 对原有产品的品质、特点、款式、包装等进行一 定改进,以满足更多购买者需要的产品。例如,将直 板或翻盖式手机变成滑盖式手机 4.仿制新产品 企业仿制市场上已有的产品,这对该企业来说是 新产品 利朵公司 上世纪40年代末,瑞典利乐公司尝试 推出一种食品包装新技术——高温瞬时灭 菌辅以无菌紙包装,结果使牛奶的保鲜期 由六七天延长至六七个月,从而掀起了 “牛奶保鲜技术的第二次革命”(巴氏杀 菌是“牛奶保鲜技术的第一次革命”) 于是风靡世界,占据了全球3/4的市场份额! 个小国的一个曾经的小金业,凭借其核 心竟争力与独特的赢利模式 步步走向