会展调查和分析.pptVIP

本课主要内容: 第二章:会展调查与分析 会展顎划第一节会展调查的提供者和使用者 第二节会展调查的种类 第三节会展调查的过程 第四节会展调查的方法  学习目标 完本章,你应该能够: 明确会展调查的两大主题方向 了解会展组办方进行的活动调查所包含的基本项目 熟悉会展调查的基本流程三 掌握基本的会展调查手段 基本概念与知识要点 市场调查与会展调查、会展调查的提供者、会展调查的使用者 市场调查机构、会展调查的种类、会展调查的过程、市场调查方法分类  会展调查与其他营销调研的关系 在实际运用和理论研究中,会展调查和市场调查两者之间通常没有严格 的界定。专家们普遍认为,会展调查是市场调查的一部分,会展调查应该说 市场调查在会展经营活动中的具体应用,是伴随着会展活动面进行的一切 调查活动。具体的会展调查会发展出独特的方法和应用范围,但是这些都是 在市场调查的通用原则之下。从调查的目的上来看,市场调查是出于整体的 市场营销决策和运用,而会展调查则是为某一局部目标而进行的,这种局部 目标通常是根据会展活动的不同环节来设定 我们在学习会展调查的方法和理论时,应以市场调查的方法和原则为基 础同时考虑到会限和营的关系以及市场调查在营销活动中的重要作用  会展调查两大主题方向 为会展本身提供资讯的调研 mz以会展为平台解决营销问题的调研。  第一节会展调查的提供者和使用者 活动调查的提供者 会展行业的专门机构 1)会展咨询公司:2)会展策划公司;3)展会广告代理商:4)现场服务公司 2、市场调查机构 1)企业内部市场调查部 2)企业外部的市场调查机构三 →市场调查专业公司 →广告公司市场调查部门 管理咨询公司 政府机关设计的调查部门