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学校经营与管理专题 学校品牌战略及经营策略 湖南师大教科院陈牛则 chenniuze@163.com 流学校做品牌二流学校做产品 学校品牌战略的内涵 王 要内 「学校品牌的价值 学校品牌经营策略 品牌的由来。早期意大利威尼斯 的金匠银匠在金器银器上铭刻自己的 姓氏,后来演化成商品贸易时,这些 姓氏便成为打在外包装上的印记。中 国早期陶瓷的生产,手工匠们打在陶 瓷上的印记,这些其实就是一种原始 的品牌意识 品牌是怎样被发现的?故事发生 在1860年一家日化公司做肥皂 、学校品牌战略概述 学校品牌创建的背景 学校品牌的含义 学校品牌的特点 学校品牌经营的含义 学校品牌战略的含义 (一)学校创建品牌的背景 1、市场经济条件下学校发展战略 ☆市场经济时代学校的发展战略选择:政 府主导下的资源整合战略(布局调整)- 规模扩张战略(外延发展战略)——质量提 升战略(内涵发展战略)——品牌战略(科 学持续发展战略) ☆以资源竞争、质量竞争、特色竞争为 基础,进行学校整体品牌竞争已经成为现代 学校竞争制胜的长治久安之策