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品牌文化概述 品牌力要依托于品牌的文化内涵。 品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵， 建立鲜明的品牌定位， 并充分利用 各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同， 创造品牌信仰， 最终 形成强烈的品牌忠诚。 拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚， 赢得稳定的市场， 大大増强企业 的竞争能力， 为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 是品牌在经营中逐步形成的文化积 淀，代表了企业和消费者的利益认知、 情感归属， 是品牌与传统文化以及企业个性形象的总 和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业 品牌理念有效地传递给消费者， 进而占领消费者的心智。 品牌文化是凝结在品牌上的企业精 华。 品牌文化的核心是文化内涵， 具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵， 也就是 品牌所凝炼的价值观念、 生活态度、 审美情趣、 个性修养、 时尚品位、 情感诉求等精神象征。 品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界， 能超越时空的限 制带给消费者更多的高层次的满足、 心灵的慰籍和精神的寄托， 在消费者心灵深处形成潜在 的文化认同和情感眷恋。 在消费者心目中， 他们所钟情的品牌作为一种商品的标志， 除了代 表商品的质量、 性能及独特的市场定位以外， 更代表他们自己的价值观、 个性、 品位、格调、 生活方式和消费模式； 他们所购买的产品也不只是一个简单的物品， 而是一种与众不同的体 验和特定的表现自我、 实现自我价值的道具； 他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为， 而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。 因此，他们对自己 喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感， 融合许多美好联想和隽永记忆， 他们对品牌的选择 和忠诚不是建立在直接的产品利益上， 而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上， 维系 他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换” ， 毫无疑问是企业高质量、 高创利的忠诚顾客， 是企业财富的不竭源泉。 可见，品牌就像一面 高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活 方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用， 而且帮助顾客去寻找心灵的归属， 放飞人生的梦想，实现他们的追求。 优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华， 凝结着时 代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有 为的人生信条。 优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流， 改变亿万 人的生活方式， 甚至塑造几代人的价值观。 优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采， 超 越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。优 秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力， 充分利用品牌的美誉度和知名 度进行品牌延伸， 进一步提高品牌的号召力和竞争力。