麦当劳地品牌形象.pdfVIP

麦当劳的品牌形象 经济贸易系 12 经济学 刘得秀、李绅 现在快餐在中国越来越受欢迎，比如麦当劳、肯德基、德克士、 必胜客等等。 随着人们生活水平的提高， 人们根据商标购物已经成了 一种主要的发展趋势。 当品牌被人们所熟知后， 自然而然就成为人们 的首选。因此，企业品牌形象的塑造读企业十分重要。 奥格威 20 世纪 60 年代提出品牌形象理论 ：为品牌塑造服务， 是广告的主要目标； 任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分； 品 牌形象比产品功能更重要； 广告应重视运用品牌形象来满足消费者心 理需求，应赋予品牌个性化的联想。麦当劳领导人深谙其道，牢牢的 抓住了消费者的心理，吸引住了消费者的目光。 McDonalds Plaza 麦当劳餐厅（ McDonalds Corporation ）是大 型的连锁快餐集团， 在世界上大约拥有三万间分店， 主要售卖汉堡包、 薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个 国家，全球知名。 那么麦当劳的品牌形象是如何建立的呢？ 首先，麦当劳的 logo 以黄色为标准色，因为黄色让人联想到价 格普及的企业， 而且在任何气象状况或是时间里， 黄色的辨认性总是 很高的，而辅助色则采用了稍暗的红色， 红色能给人以喜庆友善的感 觉，这也正是麦当劳想向人们所传递的。标准字设计得简明易读，宣 传标语是“世界通用的语言：麦当劳。 ”M 型的黄金双拱门设计的非 常柔和，毫无突兀感。 从图形上来讲， M 形状的标志是非常单纯的设 计，无论大小都能在线，而且非常重要的一点是，即便你站在很远的 地方也能立刻识别出来。 “M ”象征着欢乐与美味， 象征着麦当劳的 “品质（Q）、服务 （S）、 清洁（ C）、价值（V ）”，广大顾客通过麦当劳一系列的活动识别和视 觉识别，从中领悟到麦当劳的正确理念，从。这四个原则成功塑造了 和传播了麦当劳优秀形象力， 在消费者心目中形成了根深蒂固的美好 形象，丰满了品牌的血肉， 增强了灵性，让麦当劳这个形象深深刻在 消费者的心中。 其次，麦当劳广告代言人与普通广告截然不同， 它是以麦当劳叔 叔这个虚拟人物做代言人。 麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉 祥物，是企业的形象代言人，是麦当劳的核心灵魂人物。他的官方设 定本名叫作罗纳德·麦当劳（ Ronald McDonald ），是友谊、风趣、 祥和的象征。他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣 和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。他在美国 4 －9 岁儿童心中， 是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的人物。 这个人物深入人心， 成了 永不磨灭的记忆。这一核心的灵魂符号是麦当劳的收益迅速红火起 来，伴随着麦当劳的企业文化走向了全世界。 用麦当劳叔叔有以下几点优点： （1 ）任何一个广告都是品牌长期 投资中的一部分。 但麦当劳餐厅无需向麦当劳叔叔付广告费。 麦当劳 广告成本因此而一下子就降低了， 符合广告策略的最小成本原则。 （2 ） 品牌形象比产品功能更重要。 作为现实中不存在的麦当劳叔叔， 他不 会犯错误，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。因此，企业形象 健康而完美。 （3 ）让“每一个受众都成为传播者” ，通过受众主动自 发地传播，达到最佳的营销性价比。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿 童的口味， 而通过儿童影响父母的快餐店选择。