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抖音短视频APP对民宿营销的影响分析 精品文档 精品文档 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 精品文档 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 抖音短视频APP对民宿营销的影响分析 作者：王丽军 来源：《电脑知识与技术》2019年第15期 ????????摘要：伴随互联网技术与大数据的发展，从2013年至今，短视频APP得以迅速发展，而抖音短视频APP是其中的一匹黑马，目前已经成为国内最大的短视频平台之一。而部分民宿企业已经在抖音短视频平台进行宣传与营销等活动，在这一过程中双方相互影响。文章分析了抖音短视频成功的秘诀---在于多样化的创意营销策略，而这也对民宿企业有借鉴意义，基于此文章提出了符合民宿企业自身特点的营销建议，使其在互联网时代的竞争中迅速成长。 ????????关键词：抖音;民宿;营销策略 ????????中图分类号：TP311 ; ; 文献标识码：A ????????文章编号：1009-3044（2019）15-0245-03 ????????伴随互联网技术与大数据算法的进步，新媒体已经成为企业营销宣传的主要手段之一，而抖音短视频作为目前国内最大的新媒体平台，其在民宿形象宣传、民宿推广、民宿体验和营销中起着重要作用。本文通过分析抖音短视频的特点及营销策略，希望能将好的策略运用到民宿企业的实际经营中，助力民宿的快速发展。 ????????1抖音短视频APP ????????1.1短视频APP ????????短视频是指使用移动智能终端进行拍摄，然后在各种新媒体平台上播放，人们可以随时浏览到的，时间只有几秒钟到几分钟的新型短视频，例如技能展示、幽默搞笑、时尚潮流、公益活动、企业营销等内容。 ????????1.2抖音 ????????（1）抖音含义 ????????抖音短视频 APP 是一款活跃于当代年轻人的音乐创意短视频社交软件，可以自行选择音乐界面，添加美颜、慢镜头等特效，创作属于自己15秒的音乐短视频。2016 年 9 月上线，依靠创意有趣的内容及对用户的深刻理解，在 2017 年底，反超快手、秒拍，成为短视频产业中的一匹黑马。目前抖音已成为日活跃量突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿，成为国内最火爆的短视频平台之一。1 ????????（2）抖音特点 ????????抖音是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，主要有以下四个特点：第一，视频制作简单、易于剪辑上传、门槛低。用户根据自己的喜好选择背景音乐，通过拍摄录制以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，每个人都可以创作出一个属于自己的15秒短视频;第二，视频定位清晰、准确。根据统计，2017年9月3日，抖音首次公布用户年龄分布，85%的用户在24岁以下，用户基本上都是95后、00后，而女性占比高达65.4%，接近总用户数的三分之二;2第三，内容优质有特色，普通人也有大流量。尽管有明星、网红的加入，但只要拍摄的内容够优质有趣，普通人也能吸引大量流量;第四，抖音也有趣味性强、互动性强且传播范围广等特点，使之在短时间内受到了众多用户的关注。 ????????2抖音短视频平台成功的原因分析 ????????2.1優质的视频内容 ????????抖音成功的关键因素之一就是能够生产出众多的优质内容，而这也是其持续稳定成长的核心竞争力。首先抖音自己的产品内容优质，自带多种风格的音乐背景、特效，并且可以在短时间内完成操作，拍摄出视频;其次，视频内容本身具有极强的特点，吸引观众的眼球。例如Papi酱根据自己以往的风格，以吐槽的方式将连咖啡推出的鸡尾酒“莫吉托”展示在抖音视频中，观看后会发现从剧情、形式、广告植入的方式都符合Papi酱的风格，在短短15秒的时间内没有感觉到一丝的生硬与尴尬，上一秒哈哈大笑过后，广告来的是猝不及防。观众看完之后肯定会搜索一下这个“莫吉托”到底是什么，或者会买上一杯。Papi酱将广告以段子的形式表达出来，创意性极高，观赏度极强。 ????????2.2精准的产品定位 ????????抖音短视频平台的产品主要定位三类人群。第一类，三四线明星、网红、自媒体，这部分群体有一定的知名度和影响力，可以积攒粉丝和口碑，利于自己品牌的树立;第二类，喜欢自我表现，乐于分享和模仿有趣的视频，渴望成为网红;第三类，喜欢浏览和观看视频，利用闲暇时间放松自己，但这类人群不喜欢表现自己和发布视频。艾瑞咨询数据显示2017年11月到2018年10月间，抖音的大部分用户覆盖未成年人到35岁的群体，主要是30岁以下的年轻用户为主，人均在线时间为40-60分钟，用户主要分布在广东、江苏、山东及大部分南方地区。3这些群体是未来最有潜力成为付费用户的主力军，也是抖音未来发展的基础，产品定位精准。 ????????2.3 明星、网