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第七章产品策略
学利目标
艺先导角例
主要肉容
第一节产品与产品组合
第二节产品生命周期策略
第三节新产品开发策略
第四节品牌与包装策略
布小结三愚考
学习目标
Q知用杨
1.了解产品整体概念与产品组合决策;
2.明确产品生命周期理论与各阶段的营销策略;
3掌握新产品开发策略
4掌握品牌与包装策略以及产品质量策略。
Q能力則
1能够对企业的产品组合策略进行分析
2能够灵活运用产品生命周期各阶段的营销策略
3能够进行初步的产品品牌、包装的设计与策划
第一节产品与产品组合
产品整体概念
二、产品分类
产品组合及其策略
品整体概念
产品的三层次”理论认为,任何产品,都应包括三
个层次:产品的实质层、产品的实体层以及产品的延伸
层
实质层
实体层
包装
延伸层
品牌
式
随着营销理论和营销实践的发展,当前,对整
体产品的概念提出了“五层次理论”,该理论认为
在规划销售产品时,市场营销人员需要考虑产品的
五个层次。
示可能的发展
服务与保障
属性与条件的期
基本效用
产品
产品五层次图
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