16春学期《国际市场营销学》在线作业.docxVIP

春学期《国际市场营销学》在线作业 一、单选题 ( 共 15 道试题，共 30 分。 )V 1. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 () 。 无选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略 大量市场营销 满分：2分 2. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用 () 。 宽渠道、长渠道 窄渠道、长渠道 宽渠道、短渠道 窄渠道、短渠道 满分：2分 差异性营销战略一般适合于() 。 大型企业 中型企业 小型企业 任何企业满分：2分 4. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般 () 单独购买其中每一种产品的费用总和。 高于 等于 低于 不一定满分：2分 5. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用 () 方式。 直销 密集分销 自动售货 选择分销 满分：2分 市场营销组合的 4Ps 是指 () 。 产品、价格、分销、公共关系 产品、价格、广告、分销 广告、人员推销、营业推广、公共关系 产品、价格、分销、促销 满分：2分 对目标市场进行细分的根本依据是() 。 消费者需求的共同性 消费者需求的差异性 产品的共同性 产品的差异性满分：2分 8. 企业根据估计的总销售收入 ( 销售额 ) 和预计的产量 ( 销售量 ) 来制定结各的方法被称为 () 。 成本加成定价法 边际成本定价法 随行就市定价法 损益平衡定价法满分：2分 市场需求预测是在 () 的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量 及影响需求的诸多因素进行分析研究， 寻找市场需求发展变化的规律， 为营销管理人员提供未来 市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。 A. 营销策划 B. 营销组合 C. 营销计划 D. 营销调研 满分：2分 10. PG 公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素 B5 的“潘婷型”，这种 定位属于 () 。 追随定位 与竞争产品抗衡定位 以使用者类型定位 产品特色定位满分：2分 11. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的 () 。 宽度 长度 深度 关联度 满分：2分 12. 在 20 世纪 60 年代前， 美国可口可乐公司一直以单一的品种、 标准的瓶装和统一的广告 宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种 () 。 无差异市场营销战略 差异性市场营销战略 集中性市场营销战略 大量市场营销战略满分：2分 13. 当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时， 而其本身国际营销经验亦不 丰富，其最理想的国际营销渠道是 () 。 直接出口 间接出口 直接投资 间接投资 满分：2分 14. 以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是 () 。 缩小企业生产规模，只维持适当的生产 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量 及时开发新产品，淘汰老产品 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位满分：2分 15. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是 () 。 核心产品 包装 有形产品 附加产品 满分：2分 二、多选题 ( 共 15 道试题，共 30 分。 )V 对目标市场进行细分人文标准包括() 。 民族差异 职业特点 教育程度 性别 生活习惯满分：2分 广播媒体的优越性主要体现在() 。 传播迅速、及时 制作简单、费用低 具有较高的灵活性 听众广泛，宣传效果较好 针对性强，有的放矢 满分：2分 市场营销环境 () 。 是企业能够控制的因素 是企业不可控制的因素 可能形成机会，也可能造成威胁 是可以了解和预测的 是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的 满分：2分 国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析、研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有 () 等。 成本 需求 竞争 政策法令 国际协定满分：2分 5. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括 () 等。 尾数定价法 整数定价法 声望定价法 亏本定价法 可变定价法满分：2分 在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括 () 等。 出口中间商 进口中间商 批发商 零售商 产品供应商满分：2分 7. 企业国际市场订价策略主要包括 () 等。 心理价格策略 反向定价策略 综合订价策略 折让价格策略 地理价格策略满分：2分 8. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有 () 。 询问调研法 案头调研法 观察调研法 产地调研法 实验调研法满分：2分 9. 一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有 () 。 产品 价格 竞争 促销 分销渠道 满分：2分 企业的分销策略通常分为 () 。 密集分销 选择分销 独家分销 直销 特许经营满分：2分 服务市场营销的基本要