我国移动营销行业研究.pdfVIP

我国移动营销行业研究 （一）行业管理体制 1 、行业主管部门 移动营销行业利用移动互联网为广告主进行广告投放，因而受到国家对广告 行业和互联网行业的交叉监管。 （1）广告行业管理体制及主管部门 广告行业的主管部门是中华人民共和国国家市场监督管理总局（以下简称 “国家市场监督管理总局”）及各级市场监督管理部门。国家市场监督管理总局 下设广告监督管理司，主要职责是拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施； 拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测 各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行 业组织的工作。 广告行业的自律性组织是中国广告协会，是由全国范围内具备一定资质条件 的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企事业单位、社团法人等 自愿组成的非营利性社团组织。主要职责是加强行业自律；开展中国广告业企业 第 1 页 共 29 页 资质认定工作；提升广告从业人员素质；积极开展反映诉求和维权工作；开展行 业培训和交流活动；开展调查研究和信息服务工作；搭建学习展示与商务交流平 台；加强行业学术研究；开展国际交流等。 （2 ）互联网行业管理体制及主管部门 我国互联网行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部以及各省、自治 区、直辖市设立的通信管理局（电信管理机构） 。其中，工业和信息化部主要负 责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进 行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务 业务实施政府监督管理职能。 中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织 制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的 交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户 利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究； 促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主 义精神文明建设的积极推动作用。 第 2 页 共 29 页 第 3 页 共 29 页 （二）行业发展概况 1 、互联网广告市场保持快速增长 根据艾瑞咨询发布的《 2019 年中国网络广告市场年度监测报告》 ，2018 年 中国网络广告市场规模达到 4,844 亿元，同比增长 29.2% ，预计在 2021 年市场 规模将达到近万亿。 第 4 页 共 29 页 2 、移动互联网深度发展，驱动移动营销市场规模高速增长 根据中国互联网信息中心发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报 告》，截至 2018 年 12 月，我国手机网民规模为 8.17 亿，网民手机上网比例由 2017 年底的 97.5% 增至 2018 年底的 98.6% 。 单位：千万 数据来源：中国互联网信息中心 在智能终端设备的普及、网络环境日趋完善及移动互联网应用场景日益丰富 的共同作用下，移动互联网接入流量呈现爆发式增长；根据工业和信息化部统计 的移动互联网接入流量， 2018 年移动互联网接入流量达 711.1 亿 GB，较 2017 年增长 189% 。 第 5 页 共 29 页 数据来源：工业和信息化部 手机网民规模及移动互联网接入流量的增长，为移动营销提供了广泛而坚实 的受众基础，显著提升了移动互联网的媒体价值，各类广告主通过移动终端进行 广告推广的需求愈加强烈。根据艾瑞咨询发布