原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
机密
“品牌竞争力评价模型”
的构建和应用
2007-06-11
GaSES
提要
关于品牌的三个视角:塑造、感知和竞争
品牌竞争力评价模型的构建
三.品牌竞争力评价模型的应用案例
◎长城战咯咨询·版权所有
G
、关于品牌的三个视角:塑造、感知和竞争
3、品牌竞争
品牌价值比较
品牌竞争力
品牌发展
品牌A
用户
企业B
品牌B
1、品牌塑造
品牌定位
品牌印象
品牌形象
品牌检验
品牌资产
公关广告推
◎长城战咯咨询·版权所有
G
、品牌塑造:从战略分解的角度规划品牌定位
企业战略
建立基于已有品牌和未来品牌的企业
品牌规划
整体品牌规划,包括企业品牌、事业(
业务)品牌、产品品牌的关系架构
事业品牌横向拓展
事业(业务)品牌
事业品牌横向拓展
跨业务的品牌延伸规划
规划
业品牌的横向拓展协调与各自
产品牌纵向延伸|户品的系架台组
产品品牌策略规划
产品品牌定位、深度策略规划
◎长城战咯咨询·版权所有
创造品牌价值的基本框架(BCG)
品牌战略
品牌驱动手
品牌资
品牌价值
广告促销
品牌定位
更高的价格
更大的规模
捆绑定价
品牌的延伸
组合战略
[产品组合
服务提供
认知度
整体的经验
文档评论（0）