品牌元素的设计课件.pptxVIP

第3章品牌元素的设计;3.1品牌名称的设计;品牌名称的设计原则 1.简明性原则 品牌名称一般为2-3个音节 品牌名称缩写的方式 HP、IBM、3M、NEC、BWM ;2.易传播性原则 发音难或音韵不好的字，不宜用做品牌名称 案例：帕拉玛特品牌 3.易于正面联想的原则 是指品牌名称要有一定的寓意 例如：可口可乐、雪碧、芬达;案例：LUX香皂 最初品牌名称：猴牌（Monkey） 更名为：LUX（力士） 案例：金利来品牌 原名：金狮 用香港话讲：“尽输” 更名为：金利来;;5.易于延伸性原则 就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上 以美国为例 通常一个无具体意义而又没有任何负面效应的品牌名称;6.个性差异原则 是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的风格，使其在众多的企业及品牌名称中突围而出 案例：Sony品牌的命名 原名：东京通信工业 创始人：盛田昭夫 最初更名为：TTK Sony的来源：拉丁文sonus（表示声音之意） Sony雏形：sonny（可爱、小家伙） 最终品牌名称：Sony ;7.合法性原则 品牌名称可以在法律意义上得到充分的保护，即注册 品牌命名的前提 案例：修正药业公司 案例：联想 ;品牌命名的策略 按照品牌的特性命名 按照品牌名称的出处命名 按照品牌名称的文字类型命名; 1.按照品牌的特性命名 功能性品牌 如奔驰、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等 如感冒灵、胃泰