13月隆力奇媒体投放评估报告.ppt

前 言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年 1 月实施至今 已将近 3 个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断， 为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定 作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市 场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一 季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。 1 ～ 3 月隆力奇媒体投放评估报告 1 、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线 1-3 月份分别投放 1395 、 1305 、 1395 秒电视广 告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约 200-300 秒广 告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以 往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目 前实际节约费用约 5 万元左右。 2 、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的 投放量（ 150000 元 / 月）和曝露度（平均 60 次 / 月），比一些短线 广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长 期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市 场为例， 2 月份知名度为 28.83% （数据来源：四城市化妆品调研）， 3 月份知名度为 33% 左右（电话随机访问）。 3 、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视 - 索福瑞收视报告（ 3 月 05 日～ 3 月 11 日）抽样显 示：江苏省有线 3 月 7 日的收视点为 10.74 ，总计一周总收视点 （ GPRP ）为 57.37 ，平均为 8.20 ，每千人成本（ CPM ） 0.54 4 、广告力度仍弱于竞争品牌 从 1 ～ 3 月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相 比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视 广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒 体 — 江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第 5 位 和第 6 位。（如下列各图所示）： 南京电视台 12CH 品牌 投放长度 投放次数 芭蕾 PHA 貂油膏 910 146 雅倩玉丽深层保湿美容膏 675 45 佳雪芦荟保湿滋润霜 675 45 大宝 435 15 可怜可俐 285 13 强生婴儿倍护润肤膏 225 13 妮维雅 SOFT 柔美润肤霜 195 13 大宝 SOD 180 6 碧柔洗面乳 150 10 美加净青春无皱精华 135 9 小护士维他营养霜 45 3 玉兰油眼部滋养凝露 30 1 大宝洗面奶 15 1 电视广告投放： 南京电视台 12CH 化妆品广告投放共 11 个品牌，计 3955 秒。 南京有线一套 品牌 投放长度 投放次数 大宝 330 15 大宝 SOD 210 7 强生婴儿倍护润肤膏 150 6 妮维雅 SOFT 柔美润肤霜 135 9 可怜可俐 30 1 碧玉堂系列 30 2 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长 度和次数，都远远高于其他品牌。 品牌 投放长度 投放次数 丹芭碧净白细肤润肤露 4185 193 丹芭碧润肤露 4080 136 玉兰油眼部滋养凝露 1650 55 丹芭碧光采再生面膜 1215 81 隆力奇蛇油果酸护手霜 1065 51 隆力奇蛇胆美白洗面奶 930 39 雅倩玉丽深层保湿美容膏 900 60 江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排 名第三，按产品排名第五、第六。 品牌 投放长度 投放次数 时科兰晶莹雪肤霜 1155 77 时科兰美白美颜面膜 270 18 好迪美白洁面乳 225 15 维肤膏（湖南） 30 3 雪柔保湿修护膏 15 1 碧柔男士洗面乳 15 1 丁家宜一洗白 15 1 江苏卫视 护手霜、洗面奶产品电视投放排名 品牌 投放秒数 丹芭碧 4080 隆力奇 1815 大宝 1155 时科兰 1155 妮维雅 330 可伶可俐 285 好迪 225 维肤霜 30 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇” 具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。 数据统计截止于 3 月 15 日 1 月份 日期 星期 报纸 品牌 版面 尺寸 套色 费用 备注 2000-1-1 六 金陵晚报 芭蕾 15 通 红 ￥ 7,800.00 千禧年送千禧表 促销 2000-1-5 二 江广 芭蕾 21 通 红 ￥ 14,300.00 喜迎千年大酬宾 促销 2000-1-7 五 金陵晚报 芭蕾 21 通 红 ￥ 14,300.00 PHA 貂油膏 深层活肤不干燥 品牌 2000-1-11 二 江广 芭蕾 21 通 黑 ￥ 11,000.00 龙腾各禧大放送 促销 2000-1-18 二 江广 芭蕾 20 通