医药市场营销学试题与答案.pdfVIP

湖北中医学院《医药市场营销学》试题答案及评分参考 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分。） 单项选择题（ 1．市场营销活动的中心是（ A ） A．需求 B ．交换 C ．利润 D ．交易 2 ．营销管理的实质是（ C ） A ．让顾客满意 B ．分析市场 C ．需求管理 D ．确定营销管理哲学 3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战 略属于（ B ） A ．水平多元化 B ．综合多元化 C ．同心多元化 D ．密集式成长战略 4 ．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（ D ） A ．市场集中化 B ．产品专业化 C ．选择专业化 D ．市场专业化 5 ．市场营销学是一门（ B ） A ．经济科学 B ．综合性应用科学 C ．社会学 D ．心理学 6 ．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（ A ） A ．避强定位 B ．高级俱乐部定位 C ．对抗性定位 D ．重新定位 7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ A ） A．长度 B ．深度 C ．宽度 D ．关联度 8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（ D ） A ．差异性营销战略 B ．聚焦性营销战略 C ．集中性营销战略 D ．无差异性营销 战略 9 ．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（ B ） A ．核心产品 B ．附加产品 C ．期望产品 D ．形式产品 10 ．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于 哪种类型的竞争者？（ A ） A．愿望竞争者 B ．属类竞争者 C ．形式竞争者 D ．品牌竞争者 11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场， 其导入期的营销策略为 （ B ） A．快速掠取策略 B ．缓慢掠取策略 C ．快速渗透策略 D ．缓慢渗透策略 12 ．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（ D ） A．多品牌策略 B ．统一品牌策略 C ．个别品牌策略 D ．分类品牌策略 13．某企业将主要产品定较低的价格， 而为其补充品产品定较高的价格， 其定价 策略为（ B ） A．选择品定价 B ．补充品定价 C ．分部定价 D ．副产品定价 14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（ C ） A．太太口服液 B ．价格昂贵的进口药 C ．单价为 1 、00 元的眼药水 D ．大型医 疗器械 15．促销的核心是（ B ） A．诱发需求 C ．刺激购买 题分 评卷人 B ．沟通信息 D ．扩大销售 二、多项选择题（每小题 2 分，共 10 分。） 多项选择题（ 1．波斯顿矩阵法的分析指标为（ CD ） A ．竞争能力 B ．市场吸引力 C ．市场增长率 D ．相对市场占有率 E ．市场占有 率 2 ．属于宏观市场营销环境因素的是（ CDE ） A ．供应商 B ．竞争者 C ．人口总量 D ．收入状况 E ．科学技术 3．消费者市场具有以下哪些特征？（ ABC ） A．多样性 B ．替代性强 C ．需求弹性大 D ．专业购买 E ．购买数量大 4 ．下列哪些产品适宜采用短渠道（ CE ） A ．口香糖 B ．感冒通 C ．瓷器 D ．烟草 E ．大型医疗器械 5．在整合营销中， 4C 指（ ABCE ） A．成本 B ．便利 C ．沟通 D ．竞争者 E ．消费者的需要和欲望