1市场营销与营销学.ppt

2020/1/28 31 三、 市场营销与企业职能 ? 企业的基本职能 ? 市场营销≠销售 ? 市场营销的目标是减少推销，甚至使推销 成为多余（ 广告 + 服务 ） 市场营销 1 、顾客 — 利润 2 、其他职能的前提 2020/1/28 32 第二节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学的形成 二、市场营销学的发展 三、市场营销学的“革命” 四、市场营销学在中国的传播和发展 2020/1/28 33 一、市场营销学的形成 ? 20 世纪初创建于美国，后来流传至欧洲、日本和其他国 家，约形成于 1900-1930 年 ? 1910 年，巴特勒教授正是出版了《市场营销方法》，首 次使用市场营销（ Marketing ）作为学科名称 ? 该时期的研究内容局限于流通领域 2020/1/28 34 二、市场营销学的发展 ? 20 世纪 30 年代，供过于求，美国企业家提 出“ 创造需求 ”的口号，重视市场调研 ? 市场营销学科研究大规模展开，并逐步深 入到各个具体问题 ? 主要研究集中在销售推广方面，应用范围 基本局限于商品流通领域 2020/1/28 35 三、市场营销学的“革命” ? 二次世界大战后至今，营销学从概念到内容都发生 了深刻的变化。 ? 将“潜在需求”纳入市场概念，使得传统的“ 生 产 —— 市场 ”关系颠倒过来，转变为“ 市场 —— 生 产 ”，确立以消费者为中心而非以生产者为中心的 观念问题。西方称之为营销学的“革命”。 2020/1/28 36 年代 新概念 20 世纪 50 年代 市场营销组合 产品生命周期 品牌形象 市场细分 市场营销观念 营销审计 20 世纪 60 年代 “ 4P ” 组合 营销近视症 生活方式 买方行为理论 扩大营销概念 年代 新概念 20 世纪 70 年代 社会营销 战略营销 服务营销 20 世纪 80 年代 营销战 大市场营销 内部营销 全球营销 关系营销 20 世纪 90 年代 网络营销 差异化营销 绿色营销 市场营销学的一些新概念 2020/1/28 37 四、市场营销学在我国的传播和发展 ? 现存最早的教材：复旦大学 1933 年出版的，丁馨伯编译的《市场学》 ? 1978 年 -1983 年，市场营销学再次被引进的启蒙阶段 ? 1984 年 -1994 年，迅速传播时期 ? 1984 年，成立全国高等财经院校、综合性大学市场学教学研究会（中国高等院校市场学 研究会的前身） ? 1988 年，国内各大学普遍开设市场营销课程 ? 1991 年，中国市场学会在北京成立 ? 1995 年以后，市场营销理论研究与应用的深入拓展时期 ? 本世纪初，内地已形成庞大的营销教育与人才培养网络 2020/1/28 1 周学时 : 3 学时 授课教师：杨 莉 TEL ： Email ： muyiyangli@163.com 市场营销学 2020/1/28 2 ? 适用专业 ：经济、管理类专业本 专科 ? 性质 ： 为经济管理类专业本专科 生开设的 专业基础课 。 ? 教学目的 ： 梳理营销学内容框架 和发展主线；使初学者对企业营 销流程和概况有一个初步认识。 课程性质和目的 2020/1/28 3 授课方法和要求 ? 课堂讲授为主。辅之以案例分析、小组作业 ? 成绩评定 （ 1 ）出勤（平时测试记录） 20% （ 2 ）平时作业 20% （ 3 ）期末考试 60% 2020/1/28 4 1 、（美）菲利普 . 科特勒著 , 科特勒谈营销 , 浙江人民出版 社， 2006 年出版 2 、（美）菲利普 . 科特勒等著 , 营销管理，中国人民大学 出版社， 2005 年出版 3 、主要期刊：人民大学资料库、市场营销、工业经济管 理、商业经济、中外管理导刊、南开管理评论 ; 国际广告、 中国广告、商界、销售与市场等。 4 、外文期刊： Marketing 、 Business Week 、 Journal of G