市场营销第1-3章练习题.pdf

第 1— 3 章练习题 一、 单项选择题（只一个正确答案） 1. “皇帝的女儿不愁嫁”体现了（ ）。 A．生产观念 B ．产品观念 C ．推销观念 D ．市场营销观念 2．推销观念产生于（ ）。 A．买方市场 B．卖方市场 C．买方市场向卖方市场过渡 D ．卖方市场向买方市场过渡 3．买方市场是指（ ）的市场态势。 A．供不应求 B ．供大于求 C ．供求平衡 D．产品不足 4 ．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）。 A．推销观念 B ．市场营销观念 C ．绿色营销观念 D ．社会营销观念 5．产品观念是（ ）的营销观念。 A．生产导向 B ．消费导向 C ．顾客导向 D ．科技导向 6．交换能否真正发生，取决于（ ）。 A．企业（卖者）是否能取得利润 B ．消费者（买者）的需求是否得到满足 C．双方能否找到交换条件 D ．在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 7. 汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就 是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（ ）。 A ．生产观念 B ．推销观念 C ．社会营销观念 D ．生态营销观念 8. 在产品的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（ ）。 A ．市场营销轻视 B ．市场营销重视 C ．市场营销远视 D ．市场营销近视 9. 下列说法属于市场营销观念的是（ ）。 A．“本公司的第一目标是降低生产成本” B．“本公司最重要的人才是底层推销人员” C．“本公司旨在制造面粉” D．“顾客需要什么就卖什么” 10. “王婆卖瓜自卖自夸”体现了（ ）。 A．生产观念 B ．产品观念 C ．推销观念 D ．市场营销观念 11. 消费者最喜欢高质量、 多功能和具有某种特色的产品， 企业应致力于生产高质量产 品，，并不断加以改进。这种营销观念属于（ ）。 A．生产观念 B ．产品观念 C ．推销观念 D ．市场营销观念 13．市场营销学的研究对象是以满足（ ）需求为中心市场营销活动过程及其规律。 A．消费者 B ．社会 C ．企业 D．组织 14．卖方市场是指（ ）的市场态势。 A．供不应求 B ．供大于求 C ．供求平衡 D ．产品不足 15. 下列不属于宏观环境因素的是（ ） A. 政治与法律环境 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 企业本身 16. 下列属于有限但可以更新的资源的是（ ）。 A. 水 B. 森林 C. 石油 D. 煤 17. 消费习俗属于（ ）因素。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D.