明星代言广告剖析.pptVIP

明星广告代言(中外)分析 小组成员:廖啡鲍羽向曹平等王聪胡洪炜洋 什么是明星代言 ■所谓明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通 过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具 目前已被各个行业及企业主所广为接受 代言的分类 平面代言 使用范围及媒体包括:甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、 地下铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册 包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用,媒体宣传及造势 活动及宣传制作物。 ■影视代言 使用范围及媒体包括:电视台、C等符合广告法规定的载体上使 用,媒体宜传及造势活动及宣传制作物 明星代言的好处 提高企业形象 第二吸引消贵者眼球 第三爱屋及乌 ■第四示范作用 第五延续广告效果 第六提高品牌的品质形象 第七定位品牌 第八丰富品牌内涵 第九提供购买理由 第十媒体炒作 吸引合作者 明星代言的现状(优势) 1,利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代 言,借其名气提高产品认知率,促进产品迅速销售,成为企业在竞 争中站稳脚跟的有效手段之一。 2,明星代言不仅提升新品牌名气,而且会把明星在受众中的印象 嫁接给产品,把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介 入,对明星的爱慕转移到产品中去,进而购买,并对产品和企业产 生好感。