某汽车汽车品牌的塑造思路.pptxVIP

Brand image of CHANA 长安微车品牌塑造思路 ;我们的目标：;长安微车品牌分析 A\品牌线;审视我们与对手：五菱/东风小康;东风小康形象推广线——驾东风，奔小康;长安微车形象推广线——卓越品质，源自实力; 从品牌线来讲，我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。 虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与微车行业第一品牌形象不相符。;长安微车品牌分析 B\活动线;时间;时间;时间;我们的品牌活动中心不明确，全年思路没有统一，没有提炼出一个品牌精髓。 从年度的线上活动来说，未体现出长安微车第一品牌应有的气度，年度应该需要一种全国性的大活动增强其影响力，这个活动是影响消费者对于长安微车的品牌印象的，能让消费者切身感知到。 对于当前，我们缺乏新闻点，我们应制造新闻点，应一如当年“尹总怒砸长安车”事件的经久传播。;长安微车品牌建设 ;品牌语思考;我们需要一个什么样的品牌语？;“我们无处不在”支持点;长安微车品牌活动策略;世界屋脊之旅 ;免费服务月 ;服务活动ICON;512纪念日灾区 重建;公益活动ICON; 如何将活动信息