富华堂购物广场开业庆典策划方案.pdfVIP

富华堂购物广场开业庆典富华堂购物广场开业庆典 策划方案 背景背景:: 前期招商工作已经顺利完成前期招商工作已经顺利完成 吸引到众多有影响力的品牌加盟 已经进入开业前的装修阶段 定于定年年99月月1616 日隆重开业日隆重开业 2007 年9月16 日 富华堂生活开始的日子富华堂生活开始的日子、京东地区社区业主的节日京东地区社区业主的节日 分析: 通过近期的招商广告通过近期的招商广告及招商招商活动,, 已经有相当部分的社有相当部分的社 区居民得居民得知项目项目 建立的信息. 通过项目的建设,装修,等施工进程,使得相当部分的项目周边人群得知 项目即将完工的信息. 通过近期项目招商工作进一步进行,楼体外部不断更换的名品加盟条幅 使周边群众得知项目经营范围和高度的信息 通过以上信息的连缀,周边居民可以推断出项目即将开业的信息. 诊断诊断: 相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待 但大部分的人群还不知道项目开业的具体时间 大部分的人群还不知道项目的经营范围 大部部分的人群还群还不知道项道项 目的经营模式营模式 大部分的人群还不知道项目的商业文化 大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么. 因而: 我们需要良好的利用开业这一机会,利用盛大的活动与媒体的宣传,使目标 受众尽快的接受项目受众尽快的接受项目, 了解项目了解项目,从而形成对项目的依赖从而形成对项目的依赖.以及尽快的促成以及尽快的促成 习习 惯性的消费选择.建立区域消费概念 做到这做到这一点点, 需要需要一些必备的条件些必备的条件:: 通过前期的广泛宣传吸引开业期间到场的人群通过前期的广泛宣传吸引开业期间到场的人群 用充满互动形式的盛大开业活动迅速积聚人气,建立项目的品牌知名度 切实有效的促销方式增加消费者与项目和商家的沟通与了解切实有效的促销方式增加消费者与项目和商家的沟通与了解 新颖独特的区域说明增加消费者对项目业态的熟知 开业后期的延续活动建立京东区域的消费人群对项目的品牌忠诚度 开业活动开业活动 主题思考主题思考:: 本次活动的目标受众不同于招商活动的受众.面对招商受众的时候,我们考虑的 更多的是项目的区域优势,业态优势,消费潜力优势,背景优势等.目标是吸引更 多适合项目的商家的加盟多适合项目的商家的加盟. 开业活动,我们面对的目标受众是终端的消费者,他们更关心的是项目的产品定 位位, 整体的价格水平整体的价格水平,服务水平服务水平,企业文化等等的相关信息企业文化等等的相关信息. 所以,开业的活动主题应该直接传达项目的区域定位,消费者定位,以及产品定位 等信息等信息.. 同时主题又应该充满喜庆色彩,和吸引力. 能够便于在消费者中间形成记忆 如: “精品购物,精致生活”一样便于记忆和传诵的核心广告语! 活动主题活动主题 京东新经典 炫彩富华堂 万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典 主题释义主题释义 京东：地域 新新：新生事物新生事物 用于形成区域性的 说明项目的 认同感,拉近距离 全新登场 经典：指具有典范性、权威性的 炫彩：炫丽，夺目 对项目自身的最佳定位 借指项目产品借指项目产品 的丰富 富华堂富华堂：项目自身项目自身 全解全解 ：：富华堂富华堂作为京东地区的新生商作为京东地区的新生商业坐标坐标,,携其丰富多彩的商携其丰富多彩的商 品盛装亮相,必将成为京东地区消费者的最佳选择. 如何更有效的吸引目标