品牌的规划及建立课件.pptxVIP

;房地产公司的类别;品牌性地产公司的经营特征1、以房地产开发为长期经营目标2、有多个项目同时运作3、楼盘的规模大，周期长、品质稳定4、拥有稳定的专业人员（标志）代表单位：万科、金地、中海等;与广告公司之间的关系;;产品力 + 形象力 + 销售力 = 竞争力;品牌分类; ;品牌概念;PG的洗发水品牌： 潘婷 海飞丝 我为谁而生？ 现代聪明、掌控自我的女性 害怕头皮屑带来社交尴尬 的个人或父母亲我是谁？ 国际性的专业领导者 有效率的专家为什么买我？ 健康闪亮的头发 没有头皮屑的美丽头发 维它命原B5，从发根至发梢 ZPT可被头皮吸收 来自瑞士美发学院 减少落屑 ;品牌写真（brandprint)---------------------创意(creative idea)--------------------------创意执行(creative execution )------------检查(check)----------------------------------;创作简报;;BBP -- 博思堂全过程品牌建立Birthidea Brand-building Process;缘起：1、从99年起，地产向规模化和成熟化迈进2、地