国产化妆品品牌定位的策略分析.pdfVIP

国产化妆品品牌定位的策略分析 摘 要 随着生活水平的提高，越来越多的人使用化妆品，化妆品品牌也在逐年增多，化妆瓶 行业在最近几年也得到了很好的发展，最近几年国外化妆品品牌大举进攻中国市场，国产 化妆品发展受到了很大的冲击，要想在激烈的竞争中谋求自己的发展，国产化妆品必须做 好自己的品牌定位，明确自己发展的目标和顾客需求。本文首先分析我国化妆品的发展现 状，分析发现国产化妆品产品缺乏创新和突破，产品形象没有亮点使得国产化妆品品牌定 位困难；然后借鉴我国比较成功的化妆品品牌定位分析我国品牌定位特色，分析发现成 的国产产品定位注重化妆品的天然活性、中草药特色和中国的名族特色三个方面；最后根 据问题分析，从产品的功能规划、产品的价格定位、顾客对品牌的忠诚度和产品的品牌个 性四个方面对我国国产化妆品品牌定位提出了建议。 关 键 词 化妆品， 品牌定位， 策略分析 I 目 录 前 言 1 一、相关理论概述 1 （一）品