星巴克咖啡新品2014年全国推广策划案.pdfVIP

标准文案 星巴克咖啡新品推广方案 目 录 引 言 1 1 企业概况 2 1.1 星巴克历史 2 1.2 企业简介 2 1.3 经营规模 2 1.3.1 现状 2 1.3.2 扩张路线 3 1.4 品牌形象及定位 3 2 营销环境分析 4 2.1 市场分析 4 2.2 产品分析 4 2.2.1 核心产品 4 2.2.2 延伸产品 5 2.2.3 新产品 5 大全 标准文案 2.3 消费者分析 6 2.4 竞争者分析 6 3 推广目标及策略 7 3.1 推广目标 7 3.2 总体营销策略 7 4 具体方案 9 4.1 产品组合方案 9 4.2 渠道方案 9 4.3 促销方案 9 4.3.1 人员推广方案 9 4.3.2 营业推广方案 10 4.3.3 公共关系推广方案