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（广告传媒）ktv媒介宣传方案  蝶舞美丽传说唱想璀璨星空 “燕尾蝶”之声KTV大赛 媒介宣传方案 前言 作为湖南文化产业的大本营，长沙的歌厅、舞厅、卡拉OK厅、迪厅等的文化娱乐业各呈异彩，熠熠生辉。不论从城市人口、规模及地域大小，还是从经济效益、社会效益来讲，已不让北京、上海，亦不输广州、深圳。真正办出了水平，办出了规模，为湖南人争足了面子。长沙娱乐业在一个相对经济落后的内陆省份能长盛不衰，一枝独秀的现象，引起了有关部门的重视和关注。这一独特的文化娱乐景观，被称为“湖南娱乐文化现象”。 作为长沙娱乐业的一部分，KTV在长沙得到了蓬勃的发展，无论是本土的金色年华、星光灿烂、还是泊来的钻石钱柜、好乐迪等，都在长沙搞的风声水起，热闹火爆。但长沙毕竟是一个中型城市，其市场份额有限，随着加入者的增多，市场竞争就会越来越激烈，企业的营销活动及广告宣传力度也越来越大。“燕尾蝶”之声KTV大赛方案的宣传就在策略上必须整合一切媒体资源，作360度全方位的宣传策略。 一、目的 1、对“燕尾蝶”之声KTV大赛进行声势浩大、全面、彻底的报道，加深目标群体对活动的印象。为前期招商和后期“燕尾蝶”之声KTV大赛的顺利举办作铺垫。 2、制造“燕尾蝶”之声KTV大赛的新闻热点，进行大量的新闻炒作，制造注意力经济，提升主办方及赞助商的品牌知名度，营造市场攻势。 3、彰显企业实力，引导公众认可，刺激目标消费者前来消费，进一步占领娱乐市场份额。 二、宣传战术组合： “燕尾蝶”之声KTV大赛方案的宣传在策略上必须整合一切媒体资源，作360度全方位的宣传策略。以新闻炒作、公关活动、媒介宣传贯穿整个活动，以电视、电台、报纸、网络、手机、门店跨媒体宣传为整个活动构建大规模、立体式的宣传攻势。 三、广告口号： 蝶舞美丽传说唱想璀璨星空 燕鸣星空蝶舞人生 承传蝴蝶传说放飞星空梦想 承传蝴蝶传说唱想精彩人生 四、传播对象：湖南省（以长沙市为主）有演艺才华的年轻人 五、媒介推广重点： 1、“‘燕尾蝶’之声KTV大赛”记者招待会（见附件一） 2、梁静茹新碟签售会（店内、店外）（见附件二） 3、“燕尾蝶”之声KTV比赛（11月10日—12月18日）（见附件三） 4、报媒及电台宣传（见附件四） 5、门店宣传（见附件五） 六、总预算： 记者招待会22550元 门店宣传9832元 KTV比赛13700元 报媒、电台110740元 机动费用10000元 总计166822元 （附一） “燕尾蝶”之声KTV大赛记者招待会 一、活动目的： 1、利用记者招待会介绍“燕尾蝶”之声KTV大赛的详细内容及活动意义。 2、利用记者招待会为活动造势。 3、组织媒体记者发稿。 二、活动时间： 12月18日 三、参与人员： HAOLEDI、滚石唱片、滚石移动、活动赞助商负责人、湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道、长沙晚报、萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报、湖南交通频道、湖南文艺频道、长沙音乐频道。 四、会议地点： 由主办方决定，选取一能容纳150人的高档会议室。 五、责任与分工： 由主办方负责召集各相关部门及新闻媒体，负责提供相应的物资与资金的支持，九州盛世广告公司负责整个新闻通气会的执行操作。 六、宣传方式： 湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道分别在其《娱乐无极限》、《娱乐急先锋》、《FUN4娱乐》以娱乐新闻的形式刊播；长沙晚报、萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报以新闻通稿的形式刊发，湖南交通频道、湖南文艺频道、长沙音乐频道以新闻报道的形式报道。 七、新闻宣传点（建议）： 1、HAOLEDI、滚石唱片、滚石移动、活动赞助商品牌的介绍。 2、举办此次活动的目的及意义：提供给年轻人施展才华，表现自我，进入娱乐圈的舞台；丰富日常生活，培养年轻人的自信心和竞争意识。 八、相关物品准备及注意事项： 序号内容日期 1确定会场、举办时间会议开始前7天 2背版、会场所用横幅的设计、制作会议开始前7天 3人名牌、胸牌、邀请函的设计、制作会议开始前7天 4与会嘉宾的礼品准备（是否需要分类准备）会议开始前4天 5准备签到本、签到笔、名片收集盒会议开始前4天 6会间饮料（茶、纯净水、软饮料）及数量会议开始前4天 7背景音乐的确定及准备会议开始前4天 8主持人、礼仪小姐的聘请会议开始前4天 9明确会议的起止时间及详细的时间进度表（会议以90分钟内为好）会议开始前3天 10明确礼品的发放时间（会议开始或结束）及形式（到签到台领取）会议开始前3天 11相关稿件的准备（给记者的新闻通稿、领导讲话稿、主持人讲话稿）会议开始前3天 12落实是否准备会后宴会、宴会的形式会议开始前2天 13会场布置会议开始前1天 九、费用预算： 1、资料准备：由主办方负责提供 Ⅰ活动资料：活动宣传画册（或活动宣传单页） Ⅱ活动