英语chap012 Products and Services for Consumers资料教程.pptVIP

12.4. 国际市场上的品牌 诸如柯达、索尼、可口可乐、麦当劳、丰田和万宝路这样的全球品牌在这一过程当中起着重要作用 感知到的品牌“全球性”带来销售的增加 全球品牌被定义为在全世界范围内使用某个名称、术语、记号、符号、设计或以上因素的组合，其目的是标示某一卖主的商品或服务，使之与竞争对手区别开来 Exhibit 12.4.1. Brand Strategies 12.4.1. Brands in International Markets 全球品牌 民族品牌 全球/民族品牌组合 自由品牌 Exhibit 12.4.1. 品牌策略 12.4.1. 国际市场上的品牌 12.4.2. 品牌命名和标志设计原则 1、简单醒目，易读易记 音节短，不超过7个音节 读音清脆，容易发音 图12.4.2. 品牌 12.4.2.1. 联邦快递的故事 Federal Express 字体可以更大 更简洁更干脆更大方 节省成本 图12.4.2.1. 品牌 12.4.2. 品牌命名和标志设计 图12.4.2.2. 品牌 图12.4.2.2. 香水 2、原则新颖别致、富于联想 14.4.2. 品牌命名和标志 西班牙Nogo 3、设计合风俗，乐于接受 图12.4.2.3. 品牌 Chapter 12 面向消费者的产品和服务 第十二章 本授课单元教学过程设计 章节 教学内容 课时 备注 12.1 Qua