第五章 广告策划学习版.pptVIP

精选 精选 （三）简洁朴实原则 　 广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住 企业营销中所要解决的核心问题，深入地进行分 析，提出可行的相应对策，这份策划书就达到目 的了。总之，要以简洁朴实、具体实用、针对性 强为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容， 并一目了然。 精选 （四）可操作原则 广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的 一种超前性的构思。 首先广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场 变化的需要，以保证广告活动的有序和广告目标的准 确。 其次，广告策划作为一个整体，还要注意各子系统 及各具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及到 广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。 精选 四、广告策划的一般流程 第一阶段：市场分析 第二阶段：策划过程 第三阶段：策划执行 精选 精选 精选 精选 精选 五、广告策划书的写作模式 广告策划书编制的格式： 　 ●封面 ●目录 ●前言（制定本策划书的缘由及意义，或点出企业面临的问题或处境，希望能通过策划解决什么问题。） ●正文　　 精选 封 面 可提供的信息： 策划书的名称 被策划的客户 策划机构 策划完成日期 策划书编号 精选 第一部分：市场分析 一、营销环境、产品情况及竞争状况分析 二、企业分析（企业swot、企业形象、企业目标）