市场营销理论与实训课后练习答案-(71-KB).doc

《市场营销理论与实训》课后练习答案 项目一课后练习 一、单项选择题 1.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ D ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 2.哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ C ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 3.市场营销组合的4Ps是指 （ D ） A.价格、权力、地点、促销 B.价格、广告、地点、产品 C.价格、公关、地点、产品 D.价格、产品、地点、促销 4.下列哪种说法是正确的？（ C ） A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B.需要就是对某种产品的需求 C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D.有了欲望，需求自然产生 5.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( D ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 二、多项选择题 1.以消费者为中心的阶段中产生的观念有（ DE ）。 A.市场观念 B.产品观念 C.销售观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 2.在市场营销学中，市场由（ ABD ）构成。 A.人口 B.购买力 C.地点 D.购买欲望 E.购买数量 3.需要转化为需求必须具备的条件有（ AB ）。 A.需要欲望 B.支付能力 C. 价格合理 D.优质产品 E.优质服务 4.顾客总价值包括（ ABCE ）。 A．产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.品牌价值 E.形象价值 5.生产观念的表现是（ AB ）。 A.企业能生产什么就生产什么 B.企业卖什么，消费者就买什么 C.消费者需要什么，企业就生产什么 D.以生产为中心，以产品为出发点 E.以生产为中心，以推销为重点 三、判断题 1．消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。 （ × ） 2．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ × ） 3．市场营销的最终目标是企业获取利润。 （ × ） 4．传统营销观念和现代营销观念的区别主要是手段的不同。 （　×　） 5．顾客的满意程度是与顾客让渡价值紧密相关的。 （　√　） 项目二 课后练习 一、单项选择题 1.在市场调查中，搜集全面的市场信息的调查方法是（ B ）。? A.市场调查法????B.市场普查法? C.抽样调查法????D.机率抽样法? 2.不属于访问调查法的是（ D ）。 A.面谈调查???? B.邮寄调查 C.电话调查???? D.实验调查? 3.面谈调查中不能采用的方法是（ D ）。? A.个人面谈??????B.小组面谈 C.集体座谈??????D.大会面谈? 二、多项选择题 1.面谈调查的询问方式一般有（ ABD ?）。 A.自由问答????? ?B.倾向偏差询问? C.发问式面谈??? D.强制选择? E.限定选择? 2.面谈调查的形式主要有（ ABCE ）。? A.个人面谈???? B.小组面谈???? C.集体座谈? D.大会发言???? E.集体讨沦? 3.实验法的缺点是 ( BCDE )?。 A.实验结果有一定的可信度 B.适应范围有一定的局限性? C.实验所花费的费用较高 D.只适应于对当前市场现象的影响分析? E.实验所需要的时间也较长? 4.某企业要调查消费者对该企业产品的使用意见调查方法是 (??ABCD ?)?。 A.面谈调查法???? B.邮寄调变法? C.留置调查法???? D.电话调查法? E.观察法 三、判断题 1.在通常的市场调查小，最适宜的方法是市场普查。（? × ）? 2.面谈调查中的询问方式“强制性选择”，就是强迫被调查者做出选择。 (??× ?)? 3.邮寄调查的优点之一是问卷回收率高。?????(??× )? 4.市场调查中，观察法只用于对人的行为进行观察。??(??√??)? 5.留置调查由于费用较高，所以一般不要使用。????(???× ?)? 项目三课后练习 一、单项选择题 1．消费者收入中最活跃的因素是（ D ）。 A.个人可支配收入 B.货币收入 C.个人收入