西安南五台山灵骨塔的项目整体营销的方案.pptVIP

炅骨现目的定及蔓体曹销方柰 本次汇报几大结构板块内容的具体分解 项目诠释■项目概况 竞争对手 项目风险 项目运作项目意义 传统墓园 对于公基认识 项回概况 墓园概况 地型位置 策划包袭 人民利益 灵骨塔的解释 項目差异 市场定位 营利益 做灵骨塔廉因 可持性 传播速度 市场差异 市场近况 对项目的诠释 殡葬文化的解释 灵骨塔的解释 做灵骨塔的原 殡葬文化的解释—对于殡葬文化的认识 对殡葬文化的认识 殡葬服务是为悼念死者(殡)并处理遗体(葬)而提供一·系列的服务 从根本上讲,殡葬服务仍然是为生者服务的 现代殡葬的服务体系: 进体接运、存放、火化、骨灰寄存 遗体清洗、整容、防腐,悼念 中国殡葬的现状 是殡葬服务模式陈阳僵化,服务内容单调 是人员素质普遍偏低,文化水平不高。 是宣传力度低。 是随着近几年殡葬市场的开放,殡仪馆外围已形成一个垄断型的包围圈,太平间周边 已形成遗体的垄断的经营方式。 是人性化设施不足 对于公墓的认识——现阶段公墓市场的现状 现阶段国内公墓市场的状况 公墓供给结构不合理: 公墓为刚性消费,使得公墓市场不断追求高端产品和尚额的利润,从而使得高端产 品的供给过大,人为的收缩低端产品市场,导致公墓市场整体价格飞泳 单个公慕价格虚高现象 莖市场是个很特殊的市场,市场上的产品提供者较少,基本上是寡头垄断,产品 供给具有稀缺性,在求方面由于传统文明的蟛响,广大人民群众刈于公鸫的消费具有 很强的消费性,甚至不计成本,这种畸形的供需状况,导致公整价格水涨船高。 公墓是长服务项目收费混乱,标准不一: 根据有关文件规定,殡葬服务项日包括基本殡葬服务和资源选择服务项日和丧葬附 属品销售,殡葬不得强行配售丧葬附属品,但是很多单位明码标价,对墓区的各种服务 收费,增加了消费者的额外支出,损害了消费者权利。