消费者需求分析报告报告材料.pdf

实用标准文案 三、消费者需求分析 本项目所处奥体板块整体处于规划发展期， 传统的直接横向比较分析法难以直接定量准 确界定消费者需求， 因此， 以战略的眼光审视地块价值， 以当前市场区域消费特性为研判基 础，以拟定客群消费趋势来综合判断项目目标客户消费需求是较为理性的策略。 ( 一 ) 客户调查 1、河西奥体板块的认可度的分析 100 80 72.7 81.8 81.8 78.9 64.8 67.3 60 40 20 8.7 0 区 区 区 区 区 区 区 下 楼 关 邺 武 霞 花 白 鼓 下 建 玄 栖 雨 区域认可度分析 上表为南京各市区对奥体板块的认可情况， 除栖霞区外， 尽管该板块尚未呈现新城区繁 荣景象， 但在舆论的引导下， 其他各市区均体现出对该板块良好的认知及期望， 说明本项目 客户群调查及定位应不仅以河西区域为主线。 2、河西地区消费需求调查 2．1 购置物业的目的 12% 12% 投资/ 出租 改善居住条件一次 置业 35% 提高居住条件二次 41% 置业 父母/ 子女居住 从上图中可以看出， 目前的客户消费趋向还是以改变目前居住条件为主。 但从河西地区， 文档大全 实用标准文案 特别是奥体板块的市政投入力量以及其具有的巨大发展前景来看， 投资类客户的分量仍然不 能小窥， 但前提是河西地区的利好不能过多的透支， 要给投资者留有一定的空间以巩固他们 对该区域的信心。 2.2 客户购置物业计划居住的家庭人数 13% 9% 15% 单身 夫妻 三口之家 三代同堂 63% 数据显示， 在意向消费群体中三口之家占较大的比重， 这就给我们的产品提供了一个有 力的依据。 从户型面积的角度考虑， 三房的配置比较接近消费者的需求。同时，从现在河西 的房价考虑， 由于价格上涨的幅度较大， 速度较快， 三房二厅的户型对三代同堂的客户一样 有着相当大的吸引力。而对于经济实力相对较弱的消费者而言，尽管是三口之家， 80— 100 ㎡的二房也应该是不错的选择