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精品办公范文荟萃 精品办公范文荟萃 化妆品市场营销工作计划 长期以来，化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等 问题的影响造成行业竞争无序，区域品牌、游击品牌充斥于 市场，形成鱼目混珠、恶意竞争的局面。 据统计，在我国近 4000家化妆品企业中，走主流卖场 销售路线、俗称“做终端”或“日化线”的厂商只占企业总 数的15%左右，更多的企业采用流通、专柜、品牌专卖店、 专业线、专供大型百货或零售集团的 oem贴牌等通路和方式 进行运作。除了百货店、超市和专营店业态以外，许多化妆 品销售的新型业态也都复兴、壮大、繁荣，目前厂家直销、 网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等多种形 式如雨后春笋般涌现和成长。虽然，企业选择销售通路有其 历史的原因，但在通路危机日益深重的今天，未雨绸缪已经 不再是智者的从容，而是企业必须面对的课题，通路维新迫 在眉睫。 电视购物一般是指消费者通过电视以及互联网、商品目 录等相关媒体了解商品信息，使用电话、网络订货，由专业 物流公司配送商品的无店铺商品销售模式。由于没有中间 商，电视购物能为消费者提供价格更为实惠的商品。 以开播电视购物为主的现代电视购物有别于传统的电 视直销，它是一种新兴的商品销售方式，是一种全新的零售 销售渠道和平台。按照电视购物的过程，主要可将其分为四 大环节，即选择产品、节目制作、呼叫中心、物流配送。现 代电视购物以“教买不叫卖”的方式做节目，以消费者的需 求为出发，寓购于教，播出方式采用现场直播和录播的两种 方式。 以电视台作为运营主体的购物，是产品销售的一个平 台，是一个无店铺的“空中超市”。 所卖商品也是日常生活中的必需品，如数码产品、化妆 品、家居用品等等。由于商品品种多、大众化贴近生活、厂 家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物一开 播就受到了广大消费者的喜爱，两年来电视购物的发展也取 得了可喜的成绩。 购物自诞生起，就将化妆品等产品作为主要商品来推 广，现代电视购物已经成为了化妆品销售的新途径。 XX