2012年湖南媒体分析报告.pdfVIP

实用标准文档 2012 年湖南媒体分析 第一节、各类媒体横向对比 分析 结构 / 类型 优势 劣势 受众 特色 媒介 出版频率 （每 1. 市场覆盖面广 1. 生命周期短 包含所有收入阶 1. 一些专家认为它 天 每周） 2. 利用报纸来选择 2. 干扰度高 层，受教育程度， 的未来取决于它对更 规格（大型 性购物 3. 不能接触到 年龄，民族背景 细分的特定市场接触 小型） 3. 对待报纸广告的 特定读者群 不同的人 能力 发行量 （全国 态度是积极的 4. 产品类型有 2. 报纸业最有意义 发行 地域发 4. 地理上的灵活性 限制，有些产品 的变化就是在线技术 行） 强 不能在报纸上 和数据库营销的采用 报纸 5. 只有全国和地区 做广告 3. 变换编辑手法， 间的互动性 5. 印刷质量 整色印刷，增加招募 差，不能突显产 广告，附送增刊以及 品的质地 出版周末特刊等 4. 报纸广告自 1985 年起由 23%增至 35.2% 封页广告 1. 可保存性 1. 时效性不强 具有一定专业偏 1. 尽量制作整版广 内页广告 2. 时效性长 2. 地方化、区 好的读者 告，必要时可制作跨 插页广告 3. 传阅率高 域化明显 页广告 折页广告 4. 发行量大、发行 3. 专业性的杂 2. 图文并茂、色彩 杂志 连页广告 面广 志的读者有 鲜明逼真的形象更 5. 编辑、印刷精美 一定的局限 引人注目 6. 专业性的杂志具 性 有固定的读者层面 联网广播 1. 受众明确 1. 转瞬即逝， 电台爱好者 1. 广播起到提醒人 插播广告 2. 灵活性大 易被人疏忽 广播爱好者 的作用，在过去的 5 3. 成本很低 2. 缺乏视觉 音乐爱好者 到 10 年中，交互式 4. 给受众以想象的 3. 干扰信息多