项目二 形成你网络营销策略组合.ppt

项目二形的网绺销策略 组合 任务一认识4P营销理论 课堂互动(P22 通过填写下面的营销方案,简单了解屮P营销理论。某生产 手机保护套厂商找到校园后勤中心,想销售某系列手机保 护套给学生,假如你是厂商,该如何制定你的营销方案呢 核心知识一、4营销理论的定义 1(五见下 4P营销理论解析 企业营销的影响因素 可控因素 不可控因素 内部因素 外部因素 产品、价格、渠道、促销社会、人口、技术、经济、环境/白然、政治 法律、道德、地理 ●企业营销活动的实质 是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程,即 通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施,对 外部不可控因素做出积极动态的反应,从而做出交 实孙和满足个人与组织的目标 ●企业营销活动的核心: 在于制定并实施有效的市场营销组合, ●4P营销理论的要求及目的 用最适宜的产品,以最适宜的价格,用最适当的促销办法及 销售网络,最好地满足目标市场的需求,以取得最佳的信誉及 最好的经济效益 4P理论的不足之处 ·成果展示 实例解码护肤品牌的4P营销策略 (见文档)