广告运作的基本程序 文档.ppt

广告效果评估的方法 ? 广告作品的评估 ? 媒介接触评估 ? 广告经济效果评估 ? 广告社会效果评估 广告作品的评估 ? 广告作品评估内容 ? 广告作品评估方法 第四章 广告运作的基本程序 ? 第一节 广告前期调查 ? 第二节 广告策划 ? 第三节 广告宣传实施 ? 第四节 广告效果评估 第一节 广 告 前 期 调 查 ? 1 ．广告调查的意义 ? 2 ．广告前期调查 ? 3 ．广告前期调查的内容主要方面 ? 4 ．广告前期调查的特点 ? 5. 广告调查的内容 ? 6. 广告调查的程序 ? 7. 广告调查的方法 广告调查的定义 广告调查是指用科学的方法， 以广告活动中所需要的各种信息 及需要解决的各种问题为调查对 象，广泛地收集和分析有关信息， 以为各种广告决策以及广告评估 提供客观依据所进行的活动。 广告前期调查 广告前期调查，是指在广告 策划之前进行的广告调查。这一 调查是以为广告策划提供基本依 据为目的的。 广告前期调查的主要内容 ? 为发现或决定广告的诉求点而做的调查 ? 为购买者而做的调查 ? 媒介数量的调查 ? 关于媒介特性的调查