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* * 第四章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 序数效用论：无差异曲线分析法 第四节 消费者行为理论运用 第五节 消费者的其他决策 重点:1.效用与边际效用2、边际效用分析与效用最大化的条件3、无差异曲线的含义与特征4、消费可能性5、序数效用分析与效用最大化的条件 幸福 = 效用 / 欲望 第一节?? 欲望与效用 一．?欲望P82 1．概念 2．欲望的层次 1）人的基本生理需要 2）安全需求 3）归属和爱的需求 4）尊重的需求 5）自我实现的需求 二、偏好P83 1、偏好的含义：消费者的偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排列。 2、偏好的三个假设： 1 )喜欢的种类 2 )偏好的传递性 3) 数量多的大于数量少的 三、效用P83 1．概念 2．理解 四、基数效用论与序数效用论 1．基数效用 ? 2．序数效用论 案例：“子非鱼，安知鱼之乐” ? ?第二节 边际效用分析与消费者均衡 ? 一．总效用与边际效用（概念，关系） 1．概念：P86 ? ? 2．图形： TU MU TU MU 一．边际效用递减规律 ? 1．边际效用递减规律的表述：P87 ? 2．为什么会递减？ 1）生理和心理的原因 2）物品本身用途的多样性 三．?消费者均衡 1．三个假设： 1 ） 嗜好既定 2 ） 收入既定 3）?价格既定 2、消费者均衡的条件（公式）P88-89 ?PX?QX+PY?QY=M MUX/PX=MUY/PY=MUM 3．消费者均衡的举例 图：P89 图P90 消费者均衡的数学证明（略） 第三节 序数效用论：无差异曲线分析法 ? 一．无差异曲线（涵义，特征） ? 1．概念P93 2．图表说明： 二． 无差异曲线的特征 1．向右下方倾斜的曲线 2．同一条平面上有无数条无差异曲线 3．同一条平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。 4．无差异曲线是一条凸向原点的线 参考资料：边际替代率与差异曲线的形状 * * * * *
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