星巴克企业营销案例分析.pptx

星巴克经营管理案例分析;一 .企业介绍;;（二）星巴克管理层次;三 .星巴克经营环境及企业战略目标;;1)? 优势（STRENGTH）;;2) 劣势（WEAKNESS）;; 现实和潜在的竞争者众多。中国内地市场已有的台湾上岛咖啡、日本真锅咖啡，以及后来进入的加拿大百诒咖啡等无不把星巴克作为其最大的竞争对手，“咖啡大战“的上演已经不可避免，大致可分为四大类： ;1.咖啡同业竞争：连锁或加盟店如西雅图咖啡、伊是咖啡、罗多伦咖啡及陆续进入市场的咖啡店及独立开店咖啡店。 2.便利商店的竞争：便利商店随手可得的铁罐咖啡、 铝罐包装咖啡、方便式随手包冲泡咖啡。 3.快餐店卖咖啡：麦当劳快餐店、得州汉堡、肯德基快餐店等以便利为主咖啡机冲泡的咖啡。 4.定点咖啡机：驻立于机场、休息站以便利为主，随手一杯咖啡机冲泡的咖啡，或铁罐咖啡、铝铂包装咖啡。 ;;;1.以直营经营为主;2.不花一分钱做广告;;;（二）星巴克经营理念;;;;多样化的收入途径;;星巴克各式各样的杯子;星巴克的物质文化;;;;星巴克的品牌传播：;;人生只有必然，没有偶然。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 不知不觉中人就发霉了，所以千万不要不知不觉。。09:44:5109:44:5109:445/11/2020 9:44:51 AM 以诚感人者，人亦诚而应。。五月-2009:44:5109:44May-2011-May-20 不入虎穴,焉得虎子？ 没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。09:44:5109:44:5109:44Monday, May 11, 2020 没本事的男人才会要死要活。。五月-20五月-2009:44:5109:44:51May 11, 2020 省钱就是挣钱。。2020-05-119:44 上午五月-20五月-20 人在世上练，刀在石上磨。。11 五月 20209:44:51 上午09:44:51五月-20 属于自己的，不要放弃；别人得到的，切莫妒忌。。五月 209:44 上午五月-2009:44May 11, 2020 青霄有路终须到，金榜无名誓不休。。2020-05-11 09:44:5109:44:5111 May 2020 质量赢得顾客，信誉创造效益。。9:44:51 上午9:44 上午09:44:51五月-20 一辈子专心做一件事情。。五月-20五月-2009:4409:44:5109:44:51May-20 若不能从根本着手，奢谈企业管理是没有用的。管理没有秘诀，只看肯不肯努力下功夫，凡事求其合理化，企业经???管理的理念应是追根究底，止于至善。。2020-05-11 09:44:51Monday, May 11, 2020 我只有在工作得很久而还不停歇的时候，才觉得自己的精神轻快，也觉得自己找到了活着的理由。。五月-202020-05-11 09:44:51五月-20