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项目十销环境与消费者心理
任务一外部环境设计心理
■任务二内部环境设计心理
任务三商品陈列心理
学习目标
知识目标:
1.掌握商店选址的概念、分类、一般规律和基本特征
■2.掌握门面装饰的概念及基本要求
3.认识橱窗设计的原理
4.了解商场照明、色彩,香味等内部环境设计与消费心
理的关系
■5.了解商品陈列的方法
6.了解店堂布局的基本形式及心理功能
学习目标
能力目标:
1.能够利用有关商店选址的知识和原理,分析
某一具体选址的利弊
■2.会运用商品陈列的理论完成某一货架的陈列
任务
外部环境设计心理
、消费与消费者
、心理本质与心理现象
三、消费心理与消费行为
案例导入
冋仁堂”店处大栅栏内,地理位置很不理想。为了克
服地处偏僻之处的不足,他们在大栅栏胡同东口竖立
起一座金光闪闪的铜牌楼,上面写有斗大的“同仁堂
药店”五个字。人们一看到牌楼上的字,便知道鼎鼎
有名的“同仁堂”在胡同里面。旧时的北京,市政荒
疏,没冇电灯照明,晩上一片漆黑,污秽遍地。“同
仁堂”别出心裁,巧妙地利用中华民族挂红灯笼的传
统习俗,在北京的一些主要街头巷口挂起红灯笼,五
只一排,每只上书一个金色的大字,合起来就是“同
仁堂药店”,使店铺的名号深深印入人们的脑海。这
种别致典雅的宣传手段,成为北京最早的市政广告。
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