明城国际大酒店2014世界杯营销推广方案.pdfVIP

明城国际大酒店2014 世界杯营销推广方案（一） “星耀巴西，实梦明城” 一、活动背景： 2014 巴西世界杯足球赛即将到来，伴随着不同场区足球赛预赛的不断开展以及足球将在赛场上日益激烈的竞角，世界杯在全世 界得到广大关注，借此机会，各大商家纷纷打造以世界杯为主题的特色营销方案，同时拉动经济的发展，如旅游业。 6 月是一个比较特殊的时间，其一，大对数学生在这段时间放假，而相应的老师以及学生群体都有充裕的休闲时间。学生群体的 消费能力不算高，所以 80%的学生基本上会选择的参与方式可能是在家里利用电视观看世界杯赛事。另一类群体老师群体相对而言经 济能力普遍处于中上水平，特别是大学老师，很多时候会利用这个时间段和家人或者朋友四处旅游，其中不乏足球爱好者，可以好好 在他们身上扩大营销力度。 二、活动目的： （一）借助世界杯的全球影响力，以世界杯情感营销和特色营销为噱头，借此扩大明城国际知名度和美誉度； （二）抓住“2014 巴西世界杯”的有利契机，为广大新老顾客特别是足球迷们提供一个更加直观，更有氛围的世界杯足球互动仪 式，以增加当月饮食以及房间的销售量。 三、活动时间：2014 年 6 月 23 日——27 日（世界杯决赛前、决赛当天以及决赛后） 四、活动地点：长沙明城国际大酒店 五、活动主题： “星耀巴西，实梦明城” 六、活动形式：住宿+饮食+决赛场主题活动+决赛后休闲娱乐 七、活动对象：长沙市外世界杯足球迷以及他们的家人，特别是长沙市以外的旅客群体。 八、活动组织安排： （一）策划组： 组长： 组员： 工作职责：1、策划整场活动，保障活动正常运行； 2 、协调各组任务，督促实施安排； 3 、确定活动时间推进和活动开展方式； 4 、启动紧急预算方案。 （二）后勤组： 组长： 组员： 工作职责：1、后勤保障实施； 2 、物资采购和运送； 3 、酒店氛围布置以及卫生清洁。 （三）新闻宣传组： 组长： 组员： 工作职责：1、设计宣传形式和宣传专题制作； 2 、活动微信微博宣传； 3 、活动跟踪拍摄报道； 4 、软文和新闻发布。 （四）设计组： 组长： 组员： 工作职责：1、设计活动各种宣传要素，突出主题元素，色调统一； 2 、宣传物资以及单品的制作跟踪； 3 、酒店环境布置晚会现场布置。 （五）礼仪接待组： 组长： 组员： 工作职责：1、前台来宾登记以及接待； 2 、为来宾提供咨询服务，注意仪表和礼节； 3 、做好来宾的领引工作。 （六）会务组： 组长： 组员： 工作职责：1、电话接待； 2 、饮食餐饮安排； 3 、餐饮和餐桌设计； 4 、水果的及时更换与清洗。 （七）保安组： 组长： 组员： 工作职责：1、酒店安全工作； 2 、酒店消防工作； 3 、晚会现场秩序维护； 4 、必要时做好紧急救助方案，如溺水、食物过敏等。 九、活动主要流程： “星耀巴西，实梦明城”活动主要流程 推进事项 限定完成时间 工作小组 组员 组长 监督人 召开小组讨论会，确定活动主题、形式 6.2 策划组 拟定活动方案，预算方案，报领导审批 6.3 策划组 设计宣传元素，如宣传海报、吊旗、地贴等以及足球明星玩偶和 6.3——6.7 设计组 世界杯吉祥物玩偶以及世界杯球服纪念品设计 设计官网以及微信主题，确定宣传语 6.8 新闻宣传组 设计组确定将所有宣传物资送到公司制定地点 6.10