浅析我国网上银行的营销策略.pdfVIP

我国网上银行的现状及发展 【摘要】随着网络通讯技术的迅速发展，网络上的交易越来越频繁， 通过网络进行流转的资金也相应的扩大，网上银行也随之越来越重要。 然而我国目前网上银行市场营销当中也存在着不少的问题，所以要根 据这些问题提出能够促进我国网上银行发展的市场营销策略。 　　[关键词] 网上银行 营销策略 问题 对策 　　 所谓网络银行,英文为 Internet Bank 或 Network Bank ，有的还称 为 Web Bank ，中文还叫做网上银行或在线银行。它是指一种依托信 息技术和 Internet 的发展，主要基于 Internet 平台开展和提供各种金 融服务的新型银行机构与服务形式。1995 年 10 月 8 日，世界上第一 家网上银行——安全第一网络银行在美国诞生。1997 年初，招商银 行率先在国内尝试网上银行业务，随后，中国银行，中国建设银行， 中国工商银行等先后开展了网上银行业务。网上银行具有灵活、强大 的业务创新能力，不仅可以延伸、改良传统的银行业务，降低交易成 本，提高服务效率，还产生了许多新业务，并且其创新的空间还很巨 大。同时，网上银行的出现不仅对传统的银行交易方式提出了严峻的 挑战，也给银行及非银行机构发展金融业务带来了前所未有的机遇历