设计心理学-5动机行为与设计ppt课件[文字可编辑].ppt

设计心理学 第五章 动机、行为与设计 ? 心理学家把能引起个体动机并能满足个体需求的外在刺激 成为“诱因”。行为可由需要引起，也可由环境因素引起， 但往往是内在条件和外在条件的交互影响的结果。在某一 时刻最强烈的需要构成最强的动机，而最强的动机决定行 为。 5.1 动机与行为 5.1.1 动机简介 5.1.2 行为简介 5.2 内在动机与行为 5.2.1 基本概念 5.2.2 内在动机的表现 5.3 社会影响及行为 5.3.1 异化心理 5.3.2 炫耀心理 5.3.3 攀比心理 5.3.4 从众心理 5.3.5 崇外心理 5.1 动机及行为 ? 人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的 行为动机，动机可以是有意识的，也可以是无意识的。它 能产生一股动力，引起人们的行动，维持这种行动朝向一 定目标，并且能强化人的行动，在国外也被称为驱动力。 5.1.1 动机简介 1. 动机的概念 动机（ motivation ），是为了满足某 种需要而发生行为的念头或想法，他是激 发个体朝着一定目标行动，并维持这种行 动的一种内在的心理过程或内部的动力。 因此，动机可以引发人们从事某种活 动或发生某种行为，并且规定行为的方向。 缺乏 需要满足 紧张 目标行动 目标导向 动机 需要 新的需要产生 需要、动机、行为过程示意 2. 动机的特征 1 ）主导性与次要性 2 ）清晰度 3 ）动机转换 4 ）潜在性与冲突性 3. 动机的种类 （ 1 ） 根据动机的性质，可将动机划分为生理性动机和社会 性动机。 作为社会的基本组成单元，个人必然会产生以人类社 会文化需要为基础的动机，即社会性动机。 1 ）交往动机 2 ）成就动机 3 ）工作动机 （ 2 ）根据学习在动机形成和发展中的作用，可将动机分为 原始动机和习得动机。 （ 3 ）根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识动机和 无意识动机 ? 根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识的动机和无 意识的动机。 根据动机的来源，可将动机划分为：内在动机和外在动机 根据动机的作用，可将动机划分为：主导动机和一般动机 根据动机的范围，可将动机划分为：广泛动机和局部动机 4. 动机的构成 （ 1 ）需要驱使 （ 2 ）刺激强化 （ 3 ）目标诱导 5. 动机的功能 （ 1 ）激活的功能 （ 2 ）指向的功能 （ 3 ）维持和调整的功能 5.1.2 行为简介 1. 行为 行为是人对外界刺激产生的积极反应， 可以是有意识的，也可以是无意识的。 行为的基本单元是动作，包括言语及 脸部动作表示出的表情。 2. 动机与活动效率的关系 各种活动都存在动机的最佳水平，动机 过强或不足都会是工作或学习效率降低。 中等强度的动机最有利于发挥最佳工作效 率。 5.2 内在动机与行为 5.2.1 内在动机的表现：霍金斯模型 1 ）追求适用、经济、可靠、美观 功能简单、花费低廉的手机 天然竹藤家具 2 ）购买、使用的愉悦感 小巧美观的播放器 3 ）追求新奇心理 胎盘椅 柔软键盘 4 ）兴趣 — 女性消费者的兴趣 4 ）兴趣 — 男性消费者的兴趣