大学生广告策划实施方案,关于耐克公司。.docVIP

交通学院 《广告学》课程设计 NIKE公司鞋类产品中国2011度广告策划方案 院(系)别 管理系 专 业 市场营销专业 班 级 学 号 姓 名 策划时间 2010.11.6—2010.11.10 指导教师 成 绩 二○一○年十一月 容概要 美国耐克（Nike）公司是美国头号的运动鞋制造厂商，是世界级的鞋业制造企业，被誉为是“新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司没有强大的制造基地，因而又被称为“模仿与虚拟经营的典”。耐克公司的品牌“耐克”的英文Nike原意是“古希腊的胜利女神”。耐克公司实施品牌战略，提升企业核心竞争力，靠“行销沟通”使“耐克”所向披靡，行销全球，成为全球最著名品牌之一。“耐克”已经成为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，“耐克”成为青少年消费者追求的一个“梦”。在世界品牌实验室(WBL)的《世界最具影响力的100个品牌》中，“耐克”排名第12位。 在全球化和知识经济一体化的发展趋势之下，广告业呈现出多样化的状态。不同