网民特征[文字可编辑].pptVIP

IT 网民整体状况分析 ? 宽带网民规模 IT 网民整体状况分析 3. 手机网民规模 我国手机网民规模继续扩大，截至 2010 年 6 月，手机网民用户达 2.77 亿，较 2009 年底增加了 4334 万人。手机网民在手机用户和总体网 民中的比例都进一步提高。 IT 网民整体状况分析 3. 手机网民规模 IT 网民整体状况总结 ? 学生是新网民的构成主体，也是中国互联网发展的主要动力； ? 新网民手机上网的使用率较高，手机上网发展速度较快； ? 新网民网络应用数量较少，其侧重的应用与网民总体略有不同； ? 新网民对互联网的人际交往价值认同较高，但网络生活孤独感较强； ? 新网民对互联网实用价值的认同随使用时长的增长而提升； 网民特征 一 .1. 网民的定义 2. 网民的心理特征分析 3. 网民的行为特征分析 4. 案例分析 二 1.IT 网民整体状况分析 2.IT 网民网购特征描述 a. 教育背景 b. 年龄结构 c. 收入水平 d. 上网时间与上网习惯、喜好 e. 广告的接受度 f. 消费观念 网民的定义 网民：半年内使用互联网六周岁及以上的中国公民。 一 . 网民心理特征分析 网民心理特征分析是网络舆情研究涉及到的重要内容。目前 , 网民心理不仅受中国传统文化影响 , 更受到西方各种理论和思潮 的冲击。主要呈现出九大心理特征： 第一 , 渴求新知 ; 第二 , 猎奇探究 ; 第三 , 彰显个性 ; 第四 , 娱乐时尚 ; 第五 , 减压宣泄 ; 第六 , 跟风从众 ; 第七 , 追求平等 ; 第八 , 渴望创新 ; 第九 , 自我实现。 网民行为特征分析 《城市网民网上行为与市场研究报告》通过互联网实验室对网 民的调查，掌握了一些关于网民行为的数据，据此，我们勾画了 一张“网络服务地图”，通过网民行为归纳，定义了现今活跃在 网络上的 10 种网民： 一纯信息网民 信息网民，人数占网络消费市场 15.6% ，人数规模居第 二位。 “纯信息网民”主要以中年低网龄的人群为主，他们对 网络的了解不深，只会或者只愿意简单看看新闻，查找工作 相关的信息。他们对网络的依赖度很低，网络在他们生活中 处于可有可无的状态。此类网民的职业从我们调查数据也可 看出，多是办公室文员、一般行政管理人员。 二纯沟通网民 “纯沟通网民”只使用互联网的交流沟通服务，他们 人数占到整个网民群体的 10.7% ，年龄分布比较平均，学历 偏低，上网和工作的相关度低。 “纯沟通网民“以青年为主，主要在公共场所和家庭 上网，他们和“一般网民”的区别在于他们基本只使用沟通 交流类服务 (QQ/Mail) ，而较少使用信息获取和休闲娱乐类 服务。他们的网络意识和网络使用知识是比较低的。 三基础网民 基础网民，占全体网民市场的 22.0% ，是网民服务市 场的基础。他们使用全部的基础服务，基础网民的性别男女 基本平衡，上网地点比较散，学历分布比较平均，上网使用 的服务品种，电子邮件占 29.1% ，网络聊天占到 28.4% ，新 闻 25% ，工作查询 24%, 。 四纯娱乐网民 “纯娱乐网民”指只使用基本服务和休闲娱乐服务的网民， 他们是网络服务市场金字塔构架的中坚力量，占网民总量的 13% 。 性别构成为男性占多数，“纯娱乐一般网民”的年龄分布以青年为 主， 19-24 岁最多，达到 45% ，学历分布显示出低学历为主，上网 地点只在公共场所占 41% ，只在家庭占 26% ，这和公共场所上网目 的性比较强，多为休闲娱乐为主是相关的。工作的关系以低工作关 联度为主，使用的具体服务品种，以沟通、娱乐为主，其中多媒体 娱乐占的比例是 10 类人群中比例最大的。 五典型娱乐网民 “典型娱乐网民”就是使用沟通和休闲娱乐的网民群体， 他们占到整个网民的 9.9% 。男性占到 70% ；低年龄段网民 占多数，以低学历为主，主要使用的网络服务品种为网上聊 天 63% ，网上游戏 55% ，多媒体娱乐 15.7% 。 “典型娱乐网民”以青少年男生为主，一般在公共场 所和家庭上网，上网的目的性也较强，主要为玩游戏和聊天， 网络聊天和网络游戏使用人数占的比例都超过 50% ，这也就 是我们通常所说的最普遍的最典型的网络玩家，互联网对他 的意义就在于提供一个跨越时空差距进入想象空间的虚拟娱 乐世界。 六信息娱乐网民 “信息娱乐网民”，就是使用信息获取和休闲娱乐类 服务的网民，占整体网民的 6.4% ，“信息娱乐网民”性别 以男性稍多，占 63% 。突出的是 30 岁以上网民占 40% ，大专 学历占到 41.9%, 而本科学历占到 20% 。信息娱乐网民在中级 网民中属于年龄偏大，学历高，更偏重工作的类型，上网地 点也以单位和家庭为主。他们使用的网络服务以新闻、工作 信息获取为主，比较