莆田文献步行街开业庆典策划书.pdfVIP

策划人： 柯玲玲 吴敏华 颜月玲 陈琼萍 王靖 目 录 一、开业庆典策划案说明……………………………………………………2 二、开业庆典策划背景…………………………………………………………2 三、开业庆典的目的……………………………………………………………3 四、开业庆典实施计划…………………………………………………………3 五、开业庆典前期筹备…………………………………………………………4 （一） 广告宣传造势………………………………………………………4 （二）嘉宾邀请………………………………………………………………5 （三）材料配置………………………………………………………………5 （四）资料准备………………………………………………………………6 （五）现场布置………………………………………………………………7 （六）人员安排………………………………………………………………7 六、开业庆典工作流程…………………………………………………………8 （一）开业庆典整体工作日程……………………………………………8 （二）典礼当天仪式工作流程……………………………………………9 (三) 庆典促销活动周 …………………………………………………10 七、涉及项目明细及说明……………………………………………………12 八、费用预算……………………………………………………………………14 九、突发事件处理预案………………………………………………………15 1 莆田文献步行街开业庆典策划方案 主办单位：祥宇集团 策划人员：柯玲玲，吴敏华，颜月玲，王靖，陈琼萍 一、开业庆典策划案说明 中国军神刘伯承有句名言——“慎重初战” 。慎重初战，换言之，就是要确保 “开局顺利、首战必胜” 。这是所有新生项目的首要问题。对于商场来说，开业时 的兴衰对其今后的运营有着至关重要的影响。从购物广场业态来讲，它的开业活 动能否体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，给人耳目一新和先声夺人 的震撼，是开业庆典活动策划必须直面的焦点所在。就外部条件而言，任何商场 的成功运营都离不开人气、商气、商机这三个关系层递的问题。因此，本策划案 的主旨理念就是——激发人气、营造商气、沉淀商机。通过此思路来策划文献步 行街盛大开业庆典和后续的各类推广活动，达到体现商城规模、实力、竞争力、 影响力和知名度等效果。在此策划案中，本着对企业和商家的后继旺盛的发展， 特别凸出“商机”的运作，为商城挖掘各种显性和隐性的商机，已达到从起点上 产生自己的强势影响力并立足于市场。商场开业，激发人气主要依靠三个方法： 宣传造势、广场活动、促销活动和礼宾举措。充足的客流人潮，是商气的凝聚环 境；商气形成，将为商场创造各种商机奠定基础。 二、开业庆典策划背景 文献步行街作为莆田标志性项目，其领先的建筑规划与绝对超前的城市综合 体模式，将彻底打破莆田人对原有平面城市的理解，从对空间和时间上的全新认 识，对路、街、巷的立体化概念升级到城市综合体的立体模式。让莆田受众认识 到文献天街不仅仅是对文献路的延长，更是莆田城市的立体化扩展。文献步行街 定位建成海西首