大学生消费群体剖析.ppt

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2020-07-05 发布于福建
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当代大学生服装消费心理研究目标市场目标客户群 (1)主品牌美特斯邦威(以下简称MB)是针对于16-25岁活力和时尚的年轻人群 (2)针对于都市生活圈的MECITY适合22~35岁的都市族群 (3)大学生当代大学生消费行为表现抑制不住的情感消费 “行不由衷”的形象消费符号消费下的无法抗拒性独特的消费心理追求知识性追求时尚化,潮流化,强调美观大方消费时会情绪行动注重个性,追求与众不同 1国内针对大学生及年轻人的休闲服饰市场 1.国内休闲服装品牌多达2000多种,休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18%左右。 2.休闲服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化, 消费更趋品牌化、个性化 3.国内休闲服饰品牌主要有:美特斯邦威、班尼路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德班博、等