七匹狼的品牌策略解析.docxVIP

在群雄逐鹿的烟草行业，龙岩卷烟厂（以下简称龙烟）的七匹狼品牌不愧为一颗璀璨的明 星。七匹狼卷烟的销量，从 1995年的203.76箱，至U 2003年的13.2万箱，再到2004年的 22万箱，可谓芝麻开花节节高，成绩斐然。 2004年，七匹狼品牌入选国家烟草专卖局发布 的《卷烟产品百牌号目录》，进一步提高了其在全国卷烟市场的知名度和影响力。之所以能 从众多卷烟品牌中脱颖而出，七匹狼自有其独到之处，本文试从起源、 文化、营销三个方面该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 来解析七匹狼的品牌策略。 延伸：七匹狼的创牌之道 1990年，在富有商业传统和 dquo;爱拼rdquo;精神的著名侨乡 mdash;mdash;福建 省晋江市东南角的围头湾畔，七个怀揣理想与激情的年轻人共同创办了晋江制衣公司， 生产该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 七匹狼品牌男式服装。取名 dquo;七匹狼rdquo;，既与闽南方言 dquo;七个人rdquo;谐该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 音，又寓有当地民俗中 dquo;七成八败九厉害 rdquo;对于ldquo;七rdquo;这个数字的吉 祥象征。从1990年代中期起，七匹狼品牌逐渐演绎形成独有的男性族群文化定位，七匹狼 品牌的这个特征，与男士抽烟有着天然的内在联系。于是， 1995年龙烟借船出海，联手晋该文档为文档