品牌与品牌管理概述讲解.pptVIP

2020/3/4 31 思考 ? 假如你现在被任命为一家运动鞋厂的品牌 经理，你认为应当采取怎样的品牌管理流 程？ 品牌管理 主讲 刘世雄 博士 副教授 2020/3/4 2 品牌与品牌管理概述 ? 品牌的内涵 ? 品牌与相关概念 ? 品牌的作用 ? 品牌管理的流程 ? 品牌管理的成功要素和原则 ? 品牌管理的组织机构 2020/3/4 3 什么是品牌？ 名称？标志？或其 它 …… 宝 马 可口可乐 海 尔 2020/3/4 4 品牌在哪里？ ? where is brand? 2020/3/4 5 Brand is in mind! 2020/3/4 6 引例 ? 两种品牌矿泉水的口味对比测试 PK 2020/3/4 7 品牌内涵的演变 区隔符号 价值担保 联想载体 关系集合 无形资产 2020/3/4 8 品牌是一种 名称、术语、标记、符号或设计 ， 或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认 某个 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同 竞争对手的产品和服务 区别 开来。 —— 美国市场营销协会（ AMA ） ,1960 2020/3/4 9 珍藏于今的北 宋 (960-1127) “ 济 南刘家功夫针铺” 商标铜版“白兔”， 为现存中国最早的 商标。 广告文案：“收 买上等钢条 , 造功夫 细针 , 不误宅院使用 , 转卖兴贩 , 别有加饶 , 请记白” 2020/3/4 1