中国服装行业现状及发展趋势.pdf

中国服装行业现状及发展趋势 1、生产： 　　1）生产能力：世界第一的“服装制造大国” ，广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市 场，生产能力相对较强，对生产管理和成本核算相对重视。 　　2 ）生产形式：服装企业是典型的“加工型企业” 。服装产业开始由生产加工型为主向品 牌加工和贸易型转变。 　　3 ）产业分布：2001 年纳入国家统计指标的企业有 21000 多家，其中 87、5%是小企业 大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业，产值占 76% ，控制的资产占 63%，实 现利润达到了 90% 。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区，销售收入 占全行业的76% ，实现利润占全国的 90% 。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南 沿海省份所生产的产品占据了全国 80 ％以上的市场份额。新十年启幕，产业能否全面回暖、 地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年，承接产业转移，中西部各个省份承接产 业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的 羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不 是简单的设备迁移，而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程，也是由弱到强的 过程，只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。” 　　4 ）生产难题：“招工难”有破解的锦囊妙计：用工方面面临压力、工人素质要求、用人 模式。中国纺织业正面临着发展中企业的规模、市场份额和创新的集中度走向问题。 　　2 、技术： 　　1）大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业、由传统制 造业向现代时尚业转变，技术型产业，知识型产业，时尚型产业。 　　2 ）服装企业的核心竞争力就在于设备现代化＋企业信息化，企业核心竞争力的最新的 诠释：信息化的高价值性、稀缺性、难模仿性和不可替代性。 　　3、消费市场： 　　1）国际市场：世界第一的“服装出口大国” 2002 年纺织品及服装出口创汇达 617、7 亿美元，占到了全国的 18、97% 。而顺差为474 、62 亿美元，占全国商品贸易顺差的 156、 14%。欧美经济的衰退，订单减少，我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困 境，市场单一，不能改变国际需求萎缩的大环境，但却可以提升“ 中国制造” 的出口竞争力。 产业回暖、边境贸易异军突起。 　　2 ）国内市场：占世界 1/5 人口的消费大国 2002 年，我国纺织工业总产值超过 10644 亿元，销售总额 10024 亿元，实现利润 336、6 亿元，全国服装和纺织行业 70% 的利润来源 于内贸市场，内贸成为中国服装的主战场。服装业的“外转内”外贸企业做内贸市场。纺织品 服装内销最大的潜力市场还是在农村。2008 年城镇居民每年衣着支出在 1000 元以上，农村 却不到 200 元，基本上只相当于城镇的 1/5 左右。” 中国大部分市场被那些90%在中国制造 的品牌所占领，服装企业竞争停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争 绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。 　　4 、设计： 　　1）培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相，设计能力较弱，中国服装企业结构链 停留在传统设计管理的模式，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，服装的 新产品周期（设计、成衣到进入销售）工业发达国家平均 2 周，美国最快 4 天，而我国平均 是 10 周时间，差距非常明显。试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就 不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。 　　5、品牌： 　　1）我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完 善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。服装企业的品牌意识加强，中国服装行业最 为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特 斯邦威。但盈利能力还是太低，品牌没有规模，通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。国 际服装品牌在世界品牌 10X0 强中有7 家服装品牌入围，中国服装只有2 家进入中国品牌 100 强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“ 中 国制造”迈向“ 中国时尚” 　　2 ）国际品牌的进驻、企业的结构、生产开发和生产管理、设计和营销，企业的运作、 中间的管理、综合开发能力、市场竞争力、被动市场型、橄榄结构升级为主动市场型的杠铃 结构。 　　6、营销： 　　1）竞争：较早推行市场多元化的企业、企业会调整市场策略，转变外贸